标志VI设计的国内外现状.docxVIP

标志 VI 设计的国内外现状 ——过分追求形式感而引发的对标志 VI 设计的思考 之式策划部时间： 2011-9-1 10:15:07一则广告说： ‘世界上有两种角色，追随与被追随 ’。从一个学生的稚嫩眼光看现代的标志 VI 设计，总觉得不容乐观。这种不乐观不是来自标志 VI 设计的不成熟与保守，而是来自标志 VI 设计过于追求形式美而忽视的品牌意识与内涵 ——企业文化。 标志 VI 是一个企业的精神象征和对外宣传的媒介，而他的最终目的，直观的说就是塑造品牌。 核心竞争力不是技术、不是资金、不是人才，不是渠道，那么跨国公司在中国神勇扩张最强悍的竞争力是什么？我认为是品牌。中国著名策划专家陈放先生在《品牌学》里面写道： ①,对于品牌的定义有多种，有的观点认为： 品牌就是牌子，商号、商标，而著名市场营销专家菲利普 ·科特勒博士这样解释品牌： “品牌是一种名称、术语、标记、符号或图案，或是他们的相互组合，用以 识别某个消费者或某群消费者的产品或服务，并使之与竟争对手的产品或服务相区别 ” 。?但我认为标志 VI 是企业文化的浓缩。是一个企业的精神所在。是企 业的无形资产。可以说这是标志 VI 的天职。从而我觉得标志 VI 设计也就是对企业文化用一种图形语言将其概括，形成一种感官的图形。这其中也包含一些主观因素，像标志 VI 设计的性，艺术性与识别性。但设计师往往过于主观，过于重视形式美感，从而忽略了企业文化内涵，是标志 VI 成为一个无血无肉毫无生 气的躯壳，成为形式主义的牺牲品。所以企业文化内涵孕育标志 VI，标志 VI 塑 造品牌，品牌造就企业。 形式美感是标志 VI 的重要因素，在经济全球化的今天，我国的很多企业与国际接轨，很多名品牌企业直接参与国际竞争。但品牌竞争力是目前我们企业 最缺乏的能力，也是市场决战中最重要的能力。而标志 VI 的设计也有向国际化 1 / 4 展的 。但又必 有一定的民族区域特色。所以 “民族与世界 ”之 必 矛盾 一，从而 而言也是一种挑 。 从中国的民族文化去思考中国 志 VI 的 展 是很 得我 深思的，五千年的文化孕育的中 文明使中 民族无 是在 画与 中都体 了他独有 的特点与 格，中国的 “保守 ”与所 的 “博大精深 ”也体 其中。文化的差异也形成了 美的差异，中国 重 “气”的感悟， 究 神， 究表 ， 气韵， 写意， 人品修养格 ?? 而言之，中国的 造型是利用 的 形 符号借以表达外在的方式，从而 承中国的 思想。其目的重在取其 “形”，延其 “意 ”，从而 其 “神”。之所以 中国 志 VI 的 展 是很 得我 反思，是因 我 没有 会到博大的中国文化 怎 运用到 之中，怎 在 中体 。 在中国的 志 VI 呈 一种 。新的 念与思 方式的 入 我 重新 文化 念提供了更多的思考 度，而新技 、新材料的出 也 我 造型的再 提供了更多 的可能性。从 幼 大 的作品中我 看到了什么是 ，什么是 典。之所以 是 “ 典 ”是因 了 史的考 仍然被当作典范。他的 在很大的程度上引 了中国 的潮流。从 理念来 他不是 的模仿，而是提取中国 文化的精髓与国外的文化相融合，形成文化碰撞而 生的一种独特的美。从而使他的 “西学 ”的 理念在 志 VI 的 中能 充分体 。 种 不是形式上的 ，而是精神上的再 造。 种 理念的生命力有目共睹。从而印 了那句 “民族的才是世界的 ”，但是往往也 刺的印 了 “世界上有两种角色，追随与被追随 ”。国内 的很多 志 VI 刻意复古，追求一种所 的 “中国味 ”与“弘 中国 文化 ”。随意将 案与 法照搬到 志 VI 之中。起初 种新的 言很容易被受众接受，但 代似乎成 一种 志 VI “潮流 ”， 忽略了中国文化的那种厚 的文化底 和内在的精髓。不再将其 行本 的升 。而是 分的追求与 的模仿一种 形式美感。 道所 的中国 代 志 VI 就是运用几个看似很 的吉祥 案和 法字 ？ 道 就是 ？ 是再 造，而不是赤裸裸的照抄， 暴露的是一个 思想的腐朽与 乏。作 一个 代的学 达的学 2 / 4 生，我不理解也不敢想象伟大的中华民族留下来的宝贵遗产被我们现代设计师随意的糟踏。变得一文不值。 国外的标志 VI 设计比国内的设计要成熟许多。更注重标志 VI 的企业文化内 涵表现。并且由标志 VI 产生的品牌效应也比中国的突出。这些也主要体现在文化的差异上。西方文化是一个实体的世界。西方讲究模仿，讲究再现，强调形 体，强调写实，强调生理感官刺激。其目的重在取其 “形”，善其 “形”，从而达其 “意”。形成强烈的感官