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生鲜 O2O 项目计划书 生鲜 O2O项目计划书 生鲜 O2O 项目计划书 目 录 一、项目概述 1 （一）项目背景1 （二）项目简介1 （三）项目建设规划 3 （四）项目投资与经济效益分析 5 二、项目背景 6 （一）项目建设的必要性 6 （二）生鲜商品的种类与特点 6 （三）** 生鲜发展社区 O2O与垂直 B2C连锁的 SWOT分析 8 三、项目市场分析与定位 11 （一）生鲜消费分析 11 （二）市场竞争者分析 13 （三）项目定位17 四、项目建设规划 20 （一）经营模式20 （二）直营店建设20 （三）生鲜基地规划 22 （四）生鲜物流体系规划 22 （五）直营店管理24 五、人力资源配置 27 （一）组织结构27 （二）人员配置29 生鲜 O2O 项目计划书 六、营销策略 31 （一）产品策略31 （二）价格策略32 （三）销售渠道33 （四）促销手段33 （五）形象工程策划 35 七、投资估算与资金来源 36 （一）投资估算依据 36 （二）投资估算36 （三）资金来源36 八、财务评价 38 （一）财务评价依据 38 （二）营业收入、营业税金和附加估算 38 （三）总成本费用及经营成本估算 39 （四）财务评价结论 40 九、风险分析及对策 41 （一）政策风险41 （二）市场风险41 （三）经营风险41 （四）资金风险42 生鲜 O2O 项目计划书 一、项目概述 （一）项目背景 民以食为天，生鲜是每个家庭每天不可或缺也无可替代的生活必 需品。三鹿奶粉等一系列食品安全事件引发了广大市民对食品安全、 品质前所未有的关注， 广大城市居民买菜难、 菜农卖菜难日益受到关 注，新鲜、安全、卫生、干净、便利、价格合理的生鲜越来越成为人 们日常需求。为我们进入市场以及打造品牌带来了宝贵的契机和准确 的切入点。 生鲜市场需求旺盛，生鲜 O2O发展迅速。有数据显示，生鲜电子 商务的毛利率平均可达 30%至 40%，其中海鲜产品最高，达到 50%以 上，冻肉类 20%至 30%，水果次之。 另外，生鲜产品相对于人们购买的频次来说比较高， 而且一旦形 成了一定的评价等级建立了用户信任体系， 用户粘度相当高。 在加上 消费者对网购行为的逐渐成熟， 而一些有机食品及进口食品的利润空 间大，生鲜电商的规模也在逐步扩大，生鲜 O2O发展前景尤为广阔。 （二）项目简介 1、项目名称 ** 生鲜 O2O项目 2、项目介绍 ** 网络科技有限公司经营的掌管生活生鲜 O2O电商平台旗下经营 蔬菜、水果、肉类以及水产品四大品类的多种产品，并将在后续增加 零食饮料、 蛋糕甜点、烟酒礼品等产品。 产品以 “常温、活鲜、冰鲜、 1 生鲜 O2O 项目计划书 冻鲜” 4 种形式，全程冷链运输，全年无休鲜活配送。配送服务从 ** 地区开始，逐步向周边城镇覆盖。 3、项目模式 ** 生鲜 O2O建立新型的社区 O