未来5年中国广告行业发展前景及规模预测.pdfVIP

中国广告行业发展前景及规模预测 （一）有利因素 1、政府规划政策支持广告业的发展 《广告产业发展“十三五”规划》，提出了“十三五” 期要打造具有国际化服务 能力的大型广告企业集团，服务国家自主品牌建设，提高对自主品牌传播的综合 服务能力，争取能产生年广告经营额超千亿元的广告企业集团，20 个年广告经营 额超百亿元、50 个年广告营业额超 20 亿元的广告企业。要培育一批创新能力强、 具有专业服务能力的大型骨干广告企业，提高其在广告服务及相关专业领域的竞 争力，产生 200 个年经营额超亿元的骨干广告企业。要提升具有细分市场服务能 力和服务效率的中小型广告企业专业化水平，促其向专、精、特、新方向发展，满 足经济新常态下广告市场的多层次需求。培育具有地方特色的广告创意和设计企 业，支持广告工作室等形式的小微广告企业。 政府还提出要对广告创意、广告策划、广告设计、广告制作等国家鼓励类的 广告企业，在企业名称、营业场所、集团登记等方面给予重点支持。积极争取和综 合运用经济、文化、科技等现有资金渠道对广告业领域的支持。探索广告业领域 的政府和社会资本合作模式。支持“互联网+广告”行动，有关产业支持政策予以重 点倾斜。 2、互联网发展能有效推动智能营销 中投顾问·让投资更安全 经营更稳健 互联网发展推动新媒体 代的到来，媒介渠道不断增多，信息无限放大，使 注意力资源成为一种更具价值的资源。由此，获取受众的注意力成为品牌主营销 重点，智能营销，精准投放能更有效地获取受众的注意力，能创造出多场景情境， 帮助企业在与用户持续互动中建立品牌忠诚，提升广告的转化率。因此，互联网 发展能有效推动智能营销，给广告业带来发展新机遇。 3、新技术的发展能促进广告行业的业态升级 网络技术、通讯技术、多媒体技术等各种新兴技术的发展与应用，不仅在广 告媒体领域催生出一系列新兴媒体，具有区别于传统媒体的精准、高效、互动等 特征，能极大地提高广告信息的传输能力、丰富广告的表现形式，成为未来广告 业的重要增长点，而且这些新兴技术的运用还将有利于 电视媒体、平面媒体、户 外媒体、互联网等媒体间的融合，创造新的媒体使用方式，挖掘出更多的广告价 值，促进广告行业的业态升级。 4、“一带一路”给广告行业带来机会 “一带一路”的推进，沿途国家国际贸易的发展，带来广告业的国际化发展机 遇增多，也给户外广告带来巨大的市场增长潜力。 （二）不利因素 1、广告流量欺诈与数据造假现象引发广告业的不正当竞争 广告流量欺诈与数据造假背后，潜藏着巨额的不正当获利，并由此对市场正 中投顾问·让投资更安全 经营更稳健 第 2 页 常经营状况产生连锁式的冲击和破坏。国内，以收视率作假为例，欺诈方通过利 益捆绑和潜在的违规交易，裹挟了广告信息传播链条上的广告主、制作方、媒体 平台等各方参与机构，破坏了原有规范的市场经营秩序，使整体行业中的各方参 与者都蒙受高额的社会效益和经济利益的损失。同 ，广告流量欺诈与数据造假 从根本上干扰了数据采集、数据评估等一系列环节的客观性，无法真实呈现广告 的传播效果和媒体及内容信息的传播价值，妨碍了整体市场的公平交易， 2、行业集中度较低，同质化现象严重 中国广告公司的资质壁垒低，广告公司的开设所需要的资本非常少。资质壁 垒低也就意味着中国广告公司行业并未形成规模效益，同 ，广告公司产品的创 意壁垒存在较大差别。创意是广告公司的核心，而我国大多数广告公司未形成规 模效益，资本投入与专业性弱等原因造成众多广告公司创意能力低下，广告同质 化现象严重。 3、新型广告人才匮乏 人才作为广告公司最重要的资产，在互联网+ 代出现断层危机。目前业内普 遍面临新型广告人才匮乏的问题，无论是技术、管理、创意、业务拓展等各个方面 的人才需求缺口会越来越大。目前北京、上海、广州等广告发达地区具有新媒体 专业背