凯迪威联动媒体公益活动策划.docxVIP

关爱环卫工人之送健康送温暖活动策划草案 电子商务中心?刘从征 马荣发 目的： 增加合作媒体以及山东凯迪威家居有限公司家居有限公司临沂当地影响力，树 立山东凯迪威家居有限公司在临沂当地的企业形象。体现地方媒体以及企业心系地方 群众，关心地方民生。通过临沂广播电视台琅琊周刊等多方媒体资源形成网友互动， 亲身参与到公益活动当中。 背景： 临沂当地最近一段时间网络话题比较少，网络上公益性活动影响力均较少。因 此在这个时间节点组织策划一场有影响力的公益活动势在必行。 为什么公益活动要选择环卫工人？在网络上环卫工人一直是最贴近所有网民生活 的群体，他们存在于所有人的周围，他们的生活状态所有人都有目共睹，所以每当出 现有关于他们的话题会迅速传播。 合作媒体和山东凯迪威家居有限公司正好借此时机组织一系列针对环卫工人的公 益活动，在临沂当地形成影响力。 组织方： 合作媒体：提供网络媒体资源以及各方媒体资源 山 东山东凯迪威家居有限公司 家居有限公司 ：提供公益活动赠品（如每个人环卫工 都有的手套，针对特别贫困的有年货）自由的一些媒体资源 宣传途径： 临沂广播电视台 琅琊周刊 微信 临沂贴吧等 活动执行： 合作媒体和山东凯迪威家居有限公司成立活动小组进行活动策划组织。 公益活动必须是系列性创新性才能持续引起公众的关注，因此针对环卫工人的公益活 动应该持续、创新、互动性强。真正的把网友、媒体、企业、环卫工人真正融合到公 益活动中，全方面的互动起来。 第一期： 网络软文铺垫 ： 主题：这个冬季环卫工不再寒冷 周六某某环卫站不见不散（软文介绍本次活动） 内容： 一、本次公益活动关爱环卫工人送健康送温暖（合作媒体和山东凯迪威家居 有限公司简介） 二、公益活动的持续性，每周一次暂定到过年。 三、 活动方式主办方提供主要活动赠品（介绍赠品），网络征集网友一起参与 公益活动，（让我们帮您传递您的爱心） 四、 活动结束门户网站进行报道活动情况，并且征集下一期参加的网友，以及 下一期即将出现的地点网友投票从预选地点中确定。 媒体互动： 微博征集参加网友并且发一些环卫工人的艰辛生活，为活动造势。呼吁大家关 注、关爱、关心环卫工人。通过当地一些大 V 来转发促进影响力。 熟悉媒体进行软文宣传。 山东凯迪威家居有限公司官方网站发布活动文章。 合作媒体关键词的优化。 活动落地： 周五确定参加网友并进行通知，合作媒体进行活动前一天预热，并且收集活动当 天接收赠送的人数以及环卫工作点沟通赠送地点以及时间节点的确定（尽量不要影响 环卫工工作）。 周六合作媒体和山东凯迪威家居有限公司同一时间出现在活动当地，赠送活动物 品拍照，结束后工作人员合影，网友合影。 互动当天进行采访内容有：工作时间、打扫范围、家庭情况，声情并茂感人至 深，所有内容作为下次活动软文素材，活动同时进行微博（微信）增加网友互动。深 度挖掘环卫工内在新闻亮点。 赠品介绍（待定）： 手套，橡胶手套（活动当天接触的每一个环卫工都有） 年货：2.5kg肉、一袋5kg面粉、一袋5kg大米、一箱火腿肠（采访后特别贫困 的赠送） 地方微博营销团队合作推广费用另算临沂当地 2000 元 3 个月）