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2019 年品牌广告的定义、市场规模、品牌广告主预算变迁、
品牌广告价值
目录索引
一、品牌广告的定义 6
1. 品牌广告市场规模 8
2. 宏观经济对品牌广告和效果广告分别的影响 10
二、品牌广告主：食饮、药品、汽车类以及新经济企业 12
1.定义品牌广告主：食饮、药品、汽车类广告主品牌广告预算占比大 13
2. 新经济企业广告主：以瑞幸咖啡为例，加大品牌建设营销投入 15
3. 品牌广告主预算变迁：食饮以及汽车等品牌广告主预算比例稳定 20
三、品牌广告价值：覆盖的广度、触达的深度、刺激的强度 21
1. 电视广告：从硬广到软广，从电视台直播内容到互联网点播内容 23
2. 大屏广告：高用户量带来潜在价值，当前仍是争夺品牌广告主预算为主 26
3.楼宇广告：广告价值可持续提升，份额仍有一定弹性 28
投资建议：长期看好楼宇和大屏广告价值 32
风险提示 35
图表索引
图 1 ：中国各类型广告经营额份额 6
图 2 ：2012-2020 年中国六大媒体广告规模份额 7
图 3 ：中国市场不同媒介的广告花费值份额 7
图 4 ：互联网广告按计价模式划分的收入结构 8
图 5 ：国内品牌广告市场规模（亿元） . 9
图 6 ：国内品牌广告市场结构 9
图 7 ：国内效果广告市场规模 10
图 8 ：投放品牌广告与效果广告的逻辑有差异 10
图 9 ：互联网平台广告收入各季度同比变动情况 11
图 10 ：2018 年 A 股广告宣传费 TOP100 的公司行业分布（家） 13
图 11 ：2018 年 A 股广告宣传费 TOP100 的公司行业分布（亿元） 13
图 12 ：2019H1 各类型广告主预算的投向占比 14
图 13 ：网络广告中移动端广告占比 14
图 14 ：2019H1 各类型广告主预算的投向占比（加上互联网移动端广告预算之后）
15
图 15 ：瑞幸咖啡营收以及净利情况 15
图 16 ：瑞幸咖啡销售费用（亿元）
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