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武汉地区服装产业的 SWOT 分析 摘要 ：随着经济的快速发展，科技水平的提高，任何产业谋求生存与发展都必 须客观认识自身的优势劣势，寻求发展的机遇，规避或应对各种威胁。只有对自 己自身能力和发展环境的充分认识，我们才能发展的更好，赢得更大的 利。武 汉地区服装地区产业的代表汉正街服装批发市场发生了翻天覆地地变化，“汉派 服装” 由兴起到衰落，为了推动武汉服装业地发展，我们可用 SWOT 方法来分析 出武汉服装业现在面临的问题与困难以及如何建设发展。 武汉是中国最早建立现代服装工业的城市之一，一直都是华中地区服 装业的龙头老大，其汉正街是多种服装品牌的批发地，在国内服装市场的版图中， 形成了“汉派服装”品牌概念，引领着国内服装业的发展，以至国家有关部 门曾设想 将武汉建成中国女装中心。以“引领服装批发市场新潮流，打造品牌连锁经营新业 态”的理念，成为海内外众多品牌服饰竞争中南市场制高点青睐的平台。 汉正街服装批发业已有二十多年的历史。上世纪70 年代末至 80 年代中 期，以露天衣架展示形式为主的汉正街第一代开放式服装批发市场，引起了追逐 时尚人们的关注，满足了精挑细选购衣者的需求。随着对购衣环境要求的提升，上 世纪 80 年代中期至 90 年代初，临街而建的汉正街服装批发市场开始向街铺式经 营模式转变。尽管人们对采购服装的市场环境需求不断变化。但汉正街服装批发 街铺式市场经营方式，一直到 1995 年底仍难改变。一直停滞不前的商业业态，使 汉正街服装批发对市场的吸引力开始减弱。 一．武汉服装产业的优势(Strength)分析。 1.拥有充足的劳动力资源，服装生产量大。据 2015 年武汉人口数量统计武汉 人口已达 1022 万人。人口密集。武汉是中国最重要的科教基地之一，科教综合实 力居全国大城市前列。而武汉还拥有全国数十所著名高校，为武汉的各行各业提 供了非常丰富的智力资源和人力资源。 2.武汉服装批发业 20 多年的历史为为武汉服装业奠定了良好的基础。目前武 汉的汉派服装虽然衰落。名声不如从前，但是这也是一个曾经打响过的品牌。还 是有一定的知名度基础。并且这么几年的沉淀，人们的服装制作也有一定的基础。 3.武汉地区交通发达，对服装产业的流通有很大的帮助。武汉历来被称为“九 省通衢”之地，具有承东启西、沟通南北、维系四方的作用，多条铁路和国道在此 交汇，是全国四大铁路运输枢纽之一。水运已形成“干支一体，通江达海”的客货运 网络，武汉港是中国长江流域重要的枢纽港和对外开放港口。华中地区最大的航 空港武汉天河机场，是华中地区唯一可办理落地签证的出入境口岸，为全国四大 枢纽机场。 4.具有良好的政治优势。近几年来，随着国家中部崛起战略的深入实施，国家 在政策导向、资金扶持和税收支持等方面对中部地区的个性优惠政策进一步落实， 也为中部工业发展提供了有力的政策支持。武汉作为中部崛起的战略支点，在政 策上具有很大的优势。 二．武汉服装产业的劣势（Weakness)分析。 1.企业整体素质不高 ①　 企业管理水平低。汉派服装企业经营者大都是由 80 年代在汉正街、扬子 街从事服装贸易的个体业主在市场中摸爬滚打成长起来的。他们中绝大部分是以 经营管理企业，相当一部分企业仍然是家庭作坊式生产。它在一定程度上就制约 了服装企业进一步的大规模大发展。 ②　企业创新能力弱。突出地表现为具有独创性和鲜明风格的服装设计能力。 大部分企业没有真正的服装设计人员，有的只是打版师。服装款式大都是抄袭模 仿广东上海等地区。汉派服装也越来越没有自己特色。 ③　大部分服装企业技术装备落后。有数据显示，全国服装企业设备的更新 投资额中，沿海地区占多成。如温州市一年服装企业设备改造投资额高达 3 亿余 元，而武汉 1 600 余家服装企业设备投入尚不足其一半。湖北全省服装企业的设 备更新改造资金，也比不上宁波市，硬件设施的更新速度也十分缓慢。而高技术 高效率的现代化设备可以大大提高服装的质量、企业的生产效率以及降低生产成 本。 2.产业结构不合理。 ①　行业结构欠优。从产品档次看，基本上是中低档的大众装，产品雷同，缺 乏个性，竞争力不强，给人的印象就是“水货” ；从男女装看，以女装为主，男装发展 相对缓慢；从着装对象的年龄段来看，以中，青装为主，老年，少儿装发展不够 ；从 内外装看，以外装