传播媒介ppt演示文稿.pptVIP

第六章：传播媒介研究;第一节：认识媒介;二、媒介发展简史 1、早期的实物媒介、文字媒介 2、近代平面/印刷媒介 15世纪的印刷书籍 17世纪的定期报纸 18世纪的杂志 19世纪中期的大众媒介：便士报、五分镍币杂志、一角钱小说 ;3、电子媒介 19世纪的照像技术、无线电技术、电话技术 19世纪80年代的电影 19世纪末的唱片 20世纪初的广播 20世纪中期的电视 4、新媒介 20世纪后期的卫星、有线电视、数字元媒介、网络媒介 ;三、认识媒介 （1）施拉姆：认识媒介的八个原则 A、媒介所刺激的感官； B、反馈的机会； C、速度的控制； D、讯息代码； E、增值的力量； F、保存信息的力量； G、克服弃取的力量； H、满足专门需要的力量 ;（2）胡正荣：认识大众媒介的四个方面 A、传播手段； B、时效性； C、持久性； D、受众参与的程度。 （3）认识四种大众媒介：报刊、广播、电视、互联网 （4）认识媒介应注意的几个问题 A、媒介各有所长，各有所短，应取长补短。 B、媒介有融合的趋势。 C、警惕工具理性。;四、选择媒介的原则 施拉姆：媒介选择的或然率公式 报偿的保证 =选择的或然率 费力的程度 ;第二节：作为工具和技术手段的传播媒介; 麦克鲁汉认为，每