《管理学》课堂案例分析——云南白药.pdfVIP

战略分析报告 云南白药战略分析报告 目录 一、 旱灾中云南白药内外部环境优劣势分析 3 （一）外部环境的劣势 3 （二）内部环境劣势 4 （三）外部环境的优势 5 （四）内部环境的优势 6 二、综合战略分析 7 ( 一 ) 保稳部分 7 （二）“求增”部分 8 云南白药战略分析报告 作为老字号制药品牌，云南白药在药品市场上享誉已久。但在 2010 年上半年， 我国西南地区遭遇百年不遇的特大旱灾，尤其云南省为甚，随着旱情进一步发 展，三七等中药药材面临绝收， 药材价格持续走高， 业内人士表示此举可能加速制 药业新一轮洗牌的进程。 面对此次大旱， 云南白药究竟该何去何从， 下面我们将通过对 云南白药内外部的优劣势分析，为云南白药作出新一轮的战略分析报告 一、 旱灾中云南白药内外部环境优劣势分析 （一）外部环境的劣势 1、抗旱形势严峻，三七价格成倍增长 本次云南大旱有以下特点： 干旱持续时间长、 覆盖面广、 受灾面积大； 加之三七种植地， 高海拔地区运水距离远、 抗旱成本高。 如此严峻的旱灾情况， 对具有较长生长周期的药材来 说，其影响将是深远而持久的。目前，三七价格已比正常价格上涨了 3-5 倍，并且三七供应 紧张情况在 2 年内都会处于紧张状态。 2、上下游夹击，处境尴尬 让中药界忧虑的是， 原料虽然暴涨， 但很多药品是纳入医保目录甚至基本药物目录的品 种，这些药品严格受国家限价， 不得超过最高零售价。这样的上下游夹击， 让中药企业的日 子倍感难过。 3、其他地区药材价格跟风上涨 由于中药原材料价格有较大的上涨预期， 这将给中药企业毛利率的提升带来压力。 研究 者认为， 云南中药材的全面涨价， 极有可能会带动其他产地原料中药材的跟风， 对于中药系 药企未来三年将产生长远的影响。 4、股市方面近期的疲弱 云南白药近期的疲弱表现有多方面原因： 一方面是前期医药板块整体估值较高，近期有所回调 ; 另一方面，我国西南地区发生的 旱灾，使得三七产量锐减，引发市场对成本上升的担心 ;股民们对公司的业绩和盈利空间持 怀疑态度，投资信心受挫。 再者， 医改的不确定因素也对股价有所影响。 过去一个月， 受云南旱灾等各方面因素影 响，云南白药下跌 7.29% ，而同期深成指上升近 1%。而且，云南下雨的消息并没有对云南 白药股价产生太大的刺激，涨幅很小。 所以，股市方面的不稳定表现是公司现在面对的棘手问题之一，如何让股民树立信心， 相信公司有长久发展的优势和潜力， 保持公司对外的积极的企业形象是目前急需解决的关键 问题。 5、竞争对手的挑战 云南白药公司同样面临着来自竞争对手的巨大挑战， 受干旱减产影响， 三七每公斤价格 上涨 200% 以上。近日，李嘉诚旗下的合资公司白云山和黄中药宣布，为加大复方丹参片的 产量，公司老板李嘉诚出资 5 亿用于原料药三七的种植。白云山和黄中药总经理李楚源称， 李嘉诚日前拨付 5 亿元， 分别与文山州三七研究院、云南鸿翔一心堂药业（集团） 股份有限 公司等单位签订合作协议， 三年内在云南构建出面积万亩的三七基地。 此举势必对云南白药