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创业计划书典型范文牙膏市场推广项目概述 创业计划书典型范文牙膏市场推广项目概述 (一)项目策划的背景 (一)项目策划的背景 牙膏品牌背景介绍 牙膏品牌背景介绍 (二)项目概念与独特优势 (二)项目概念与独特优势 **牙膏的独特之处,包括主要成分及作用；与其它同类产品区别；包装等。 **牙膏的独特之处,包括主要成分及作用；与其它同类产品区别；包装等。 (三)项目成功的关键要素 (三)项目成功的关键要素 **牙膏要推广成功,其关键的问题是: **牙膏要推广成功,其关键的问题是: , ; 强化口感的独特性,并努力为消费者所认可; 强化口感的独特性 并努力为消费者所认可 , ; 引导一种新型的牙齿保健观念,提升产品的附加值; 引导一种新型的牙齿保健观念 提升产品的附加值 销售网络是否有足够的辐射力。 销售网络是否有足够的辐射力。 (四)项目成功的保证条件 (四)项目成功的保证条件 **企业关心大众健康,对牙齿保健有丰富的经验，对消费者无疑具有较强的诱惑力。 **企业关心大众健康,对牙齿保健有丰富的经验，对消费者无疑具有较强的诱惑力。 , , , , 随着中国人均消费水平的提高 以及牙膏市场竞争的加剧 许多牙膏厂也纷纷进行技术改造，开拓新产品，增 随着中国人均消费水平的提高 以及牙膏市场竞争的加剧 许多牙膏厂也纷纷进行技术改造，开拓新产品，增 ,** , ** 进牙膏的更新换代。在这种情况下,**牙膏首选北京、上海、广州等市场为突破点,确定了**是促进社交生活 进牙膏的更新换代。在这种情况下 牙膏首选北京、上海、广州等市场为突破点 确定了 是促进社交生活 , , 的高品质牙膏的观念，以“健康自信 让牙齿为您增色”作为推广口号，展开全面的市场推广策划。 的高品质牙膏的观念，以“健康自信 让牙齿为您增色”作为推广口号，展开全面的市场推广策划。 (五)项目实施目标 (五)项目实施目标 ** 首先要增强**牙膏的知名度。作为一种新产品发售，先在北京、上海、广州市场上取得经验，然后再推广 首先要增强 牙膏的知名度。作为一种新产品发售，先在北京、上海、广州市场上取得经验，然后再推广 全国。 全国。 : 80% (3--6 ) : 80% (3--6 ) 近期目标 投入北京、上海、广州市场，获得 认识率 个月 近期目标 投入北京、上海、广州市场，获得 认识率 个月 : 20% (1 2 ) : 20% (1 2 ) 中期目标 取得北京、上海、广州市场 以上的份额，并逐步向东部大中城市推广 — 年 中期目标 取得北京、上海、广州市场 以上的份额，并逐步向东部大中城市推广 — 年 : 20% : 20% 长期目标 取得全国市场 以上的份额。 长期目标 取得全国市场 以上的份额。 市场分析 市场分析 一、市场环境分析 一、市场环境分析 （一）综合环境分析 （一）综合环境分析 2005