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品牌文化定位、形象塑造 方案 目录 第一部分：料酒品牌文化定位、形象塑造 一?品牌案名塑造、诠释 品牌案名塑造应根据品牌定位，结合品牌文化底蕴，应意味深长、强调品牌、简洁适用，具有较强的感受力。 准确传达本品牌的实质内容；力求重点突出、底蕴深厚 , 具有现代感；展现品牌蒸蒸日上的风貌，反映品牌无限发 展的美好前景 ? 牌案名塑造（三套方案） 定位一 区域型，标志身份，使品牌与其品牌可以迅速区别开来。 定位二 行业型，追求传播效果，可以扩大品牌的知名度。 定位三 健康型 ，容易形成市场效应，有利于品牌销售，最终直指客户，达到营销成功。 ? 品牌策略定位 品牌口号塑造，口号定位应具直接针对及说明性、朗朗上口、记忆精准，触动受众的内心感受 ,并产生共鸣 ? 品牌策略定位（品牌推广口号，三套方案） 定位一 提炼企业文化精华 飞利浦公司的品牌口号“让我们做得更好” ，表现出企业精益求精的文化内涵，从而  传达给消费者这样的信息：我们会越做越好的，是一个不断追求完美的大公司，买我们 的东西您尽可放心。 海尔公司的品牌口号“真诚到永远”则是纯理念性的宣传了，海尔从电冰箱起家， 做空调、做电脑、做手机，这么庞杂的企业架构与企业业务范畴，若没有“真诚到永远” 的文化理念，则很难把这么多业务聚合到上起，更别提运作了。 定位二 涵盖企业整体规划 当下频频在电视广告中露脸的海王金樽，一方面宣传了“用海王金樽，第二天舒服 一点”的产品功效，另一方面也不忘在海王的品牌下着重强调“健康成就未来 ”。而后 者才是海王的品牌口号。海王公司推出的“银得菲”宣传“治感冒快”的产品特点之后， 再次强调其品牌口号。海王是做医药连锁的企业，做的是健康事业，其品牌口号无疑体 现了企业的整体规划。著名品牌诺基亚的品牌口号“科技以人为本” ，有口皆碑，谁能想 到其前身竞是一家芬兰的木材厂呢？企业转型定位于移动通信领域，需要重新规划企业  的整体框架，提出“科技以人为本”的品牌口号势在必行。 定位三 倡导时尚生活方式 在产品日益趋于同质化的今天，如何做得让消费者认可，使自己在行中出类拔萃， 成了令厂家颇为头疼的事情，特别是在日用消费品领域，更是如此。百事公司推出“百 事——新一代的选择”的品牌口号，让百事的产品紧追时尚类消费者。忠诚的百事可乐 拥戴者，长年饮用一口味的饮料，不但不感到单调，相反他们把喝百事做为一种不落后 于时代的标志。 三? 品牌文化故事演绎及文化体系建立 结合案名、定位，深化挖掘品牌文化故事，全方位思考、塑造， 72 味中药提炼而成，寻找品牌根源，追溯类 似皇家文化、塑造噱头、引燃共鸣；提炼健康养生文化，建立融入道儒、善孝文化，形成鲜明的 ? 强有力的品牌形 象联想? 讲故事”，这是一种独特的传播手法。通过“讲故事”来传播品牌文化最大的优势就是让消费者陶醉于故事 之中，让故事来吸引消费者，让故事来感动消费者，让消费者很自然地认知和认可故事背后所承载着的品牌文化。 相对于赤裸裸的大肆宣传容易引发消费者的抵触情绪，“讲故事”这种独特的传播手法更能够打动消费者，更能够 取得较好传播效果。 品牌故事是对品牌文化的一种生动演绎， 一个品牌的成长是由无数多的故事堆砌而成的， 这些故事就包括了品 牌诞生的传奇故事、品牌发展的传奇故事，对品牌质量严格要求的传奇故事、对品牌真诚为消费者服务的感人故事 等等。一个品牌经历数年、数十年甚至数百年的发展，打动消费者的并不仅仅只是品牌的产品，还包括通过故事与 消费者达成情感上的共鸣，并让消费者将品牌铭记于心。 四? 品牌形象 LOGO创作、诠释 品牌形象 LOGO创作，是品牌形象的重要表现，能让消费群直观的辨认品牌 品牌形象 LOGO创作（三套方案） 定位一 具象表现形式 1、圆形标志图形， 2、四方形标志图形， 3、三角形的标志图形， 4、多边形标志图形， 5、 方向形标志图形。 定位二 文字表现形式 1、汉字标志图形， 2、拉丁字母标志图形， 3、数字标志图形。 定位三 抽象标志 1、人体造型的图形， 2、动物造型的图形， 3、植物造型的图形， 4、器物造型的图形， 5、 自然造型的图形。  五 ? 品牌案名字体创作 品牌案名字体创作，是品牌形象的重要表现，使消费群在识别品牌的同时，提高品牌的认知度 品牌案名字体创作（两套方案） 定位一 塑造笔形 笔形是字体干变万化的可变元素，什么风格、基调的笔形，所构成的字体也必然地 以笔形的风格综合体现。创造出一种新型的字体，塑造笔形是首要关键。 笔形是构成文字中的笔画的基本形象，在笔形的创造中要善于总结、敢于想象、富 于创造。同样是“创意”两个字，我们将每组字体的笔形稍作处理，效果就不一样了。 定位二 重组笔形 字体的笔形犹如人类语言词汇一样，有着非常丰富的构成，这种构成以鲜明的形象