克利兰品牌文化策划提案.docxVIP

克利兰国际钻石机构品牌文化推介计划书 为了全方位地传播品牌形象，我们将对克利兰国际钻石机构进行形象上的整体包装和部分基础建设，给加盟商和消费者留下 国际化规范运作、配套齐全，服务到位，产品性价比高等良好印象。所有文字内容皆采用中英文对照的形式。分别针对大连店开 张活动与日后企业文化建设和后续的品牌文化树立两大部分。 形象画册将采用图文并茂的形式，将公司营销模式、商业模式、亲情服务等卖点从感观上直接传播给投资方。该画 推介画册 册可用于很多场合，旨在广泛传播克利兰的品牌形象和知名度，深层次的塑造其品牌文化内涵。 海报广告语 针对大连市场开拓，视觉轰炸效果，购买欲望催升等方面制定。 大连 手提纸袋 实用，无论购买那种价位的产品都会获赠一个，是克利兰品牌文化的最为直观的载体。 活动 针对大连市场开拓，视觉轰炸效果，购买欲望催升等方面制定。 DM 传单 车载广告 针对大连市场开拓，视觉轰炸效果，购买欲望催升等方面制定。 尊享卡 克利兰客户和消费者的象征，凭卡可获得克利兰更多的服务。 影视片 旨在通过精彩的镜头和画面， 把克利兰国际钻石机构的核心竞争力与钻石开采到成为商品这一过程的展示， 给加盟 后续 方和大客户以及普通消费者以全方面的清新感受，让其直观的了解克利兰的实力与崭新的销售模式和周到的服务。 工作 企业内刊杂 用以直投到加盟商、客户、消费者等，杂志为季刊或者双月刊。每期一个主题，涵盖珠宝、艺术、奢侈品、业内理 志 性文章等内容，购买产品的消费者、有意向加盟的加盟方、大客户等享受免费赠阅服务。通过杂志影响力的不断扩 大，使克利兰珠宝的品牌文化得到更深层次的认同。 电子幻灯主要用于加盟者说明会和一对一小型推介， 将简明扼要的提纲与详尽的量化分析相结合， 将克利兰国际钻 电子幻灯 石机构的优势直接传播给加盟方和大客户。 幻灯画册主要配合电子幻灯使用，亦可单独馈赠潜在加盟方或媒体。幻灯画册通过简洁、朴素的设计，配以小幅图 幻灯画册 片，让加盟方对公司有理性的了解和认知。 在销售推介的过程中，将接触大量的潜在加盟方、媒体以及大客户等。根据交往惯例，馈赠有企业特色的小礼品是 礼品 必须的礼仪和公关工具。也是促销的一种手段。 企业形象画册 一、定位——全面展示克利兰国际钻石机构企业形象 ◆画册是一种直观的宣传工具，是企业对外形象推广的重要形式之一。 ◆我们将这一切都凝聚在飞马国际管理运营能力、科研实力和服务竞争力等等。因此，我们将通过富有感染力的图文形式塑造企业形象，全面详实 的推介公司的整体风貌。 二、目标受众： 主要针对加盟商、大客户和其它终端消费者。全面展现公司营销模式、营销模式、商业模式、亲情服务、企业风貌以及未来的发展远景，培养客户忠诚度和树立加盟商信心。力求为目标受众营造出一个具有雄厚实力、且充满激情和发展潜力的行业佼佼者的形象。 三、画册架构 （一）中心内容： 全方位展现克利兰国际钻石机构的营销模式、营销模式、商业模式、亲情服务、企业风貌，用极富视觉冲击力的视觉设计和优美简 练的语言来构建克利兰最为直接的品牌文化传播工具。 （二）语 言： ◆本画册采用中英文两种语言版式。 ◆优美简练的介绍语言。 （三） 视觉风格： ◆高科技、国际化设计效果。 ◆以标准色作为主色调，体现品牌的差异性和独特性。 ◆富有强烈的时代气息。 （四）画册规格： 形象画册，国际大度 16 开，全彩色， 36P ，铜板纸印刷。 四、基本框架 提示 文字 封面 深紫 克利 国 石机构 LOGO 海 色，文字 不 要 太 多。 以非洲之 起 一九零五年，世界上最大的 石在南非普列米 被 士·克利 （ Thomas Cullinan ） ； 星 主体 随后 美 而罕 的 石被以它的 者的名字命名 “克利 （ Cullinan ）”； 的 大 最后克利 石成 了地球上最 知名的 石，也就是我 熟知的“非洲之星” ； 。 在，克利 国 石机构 空降中国大 ， 来的是古老欧洲 族 享的 ， 来的是忠于中 国 美的 ， 来的是 代 工 与 新的 售模式。 份 起粗 的非洲，必将打 含蓄的 洲。 我 期待?? 品和 客 尊享 美 的花 不会惧怕开在深山而没有人去欣 ，甘醇的美酒也不会担心藏在深巷而不能被人品 。 品模特的 克利 国 石机构正如珠宝界的花 与美酒，摒弃了 市的浮 和喧 ，在一个清静而 雅的所在，一 大 个 离世俗的一隅， 您 造着 属于您的 物空 。 。 所有克利 店都拒 市喧 ，我 免去各种最 要消 者 的 用，用高性价比的 品来 足您的需要、 得您的 同。用后 的售后服 来 立良好的口碑。 所有克利 店都 划出面 大于 售区域的休 会晤区，您和您的朋友在因