现代名图汽车“中秋狂欢促销活动策划方案设计.pdfVIP

摘要 现阶段，我国汽车制造业发展迅速，汽车生产能力也处于不断上 升的阶段。消费方市场代替了原本的卖家市场。在一段时期里，与汽 车制造相比，汽车的销售更困难。我国提出了振兴汽车工业的相关计 划，这意味着我国的汽车工业春天来临，即将回暖。在金融寒冬的背 景之下，相同规范的的汽车4S店数量却仍未减少，截止到现在，仍 处于不断上升的阶段，因此，融入这次活动来营销进行创新。 关键词：名图汽车；北京现代；汽车营销 目录 1概 1 1.1汽车市场背景 1 1.2公司简介与产品介绍 1 2名图汽车的分析 2 2. 1车辆分析2 2.2竞品分析 3 2. 3产品定位 3 2.4目标人群 4 3关怀温馨、中秋狂欢营销策划方案4 3. 1活动主题 4 3. 2活动 目标5 3. 3活动时间 5 3. 4活动地点 5 3. 5参加活动客户选择 5 3. 6活动筹备 5 3. 7礼品10 3. 8经费预算10 3. 9意外防范10 3. 10预期效果10 3. 11活动方案解释 11 总结 12 致谢 13 参考文献 14 1 概述 1.1汽车市场背景 在近十年以来，我国车市从原本的迅速增加到平稳增加，自2000 年开始，截止到2018年，这18年之间我国的汽车销量超过了十倍 之多，很早就已经把欧盟的汽车销量远远的超过。以速度与销量这 两个角度来对我国汽车市场进行评估，可以得出，我国的汽车市场 已经步入了成熟阶段。就在刚刚过去的秋季玄月，北京现代第900 万辆车宣布下架，北京现代在短短的18年在乘用车市场中生产量很 快就得到突破，而且销量也是稳步上升。 1.2公司简介与产品介绍 北京现代汽车有限公司在2002年10月18日创立，由北京汽车 有限公司和韩国现代主动车株式会社联合出资建立，整车年出产效 率到达105万辆，公司始终坚持一流的服务、一流的管理与一流的 品质为宗旨，不断的创造经典，不断的对完美的服务理念进行塑造, 从而赢得消费者的支持与喜爱。始终本着追求完美、诚实经营、缔 造经典、道德经商的服务宗旨。 北京现代品牌主要有名图、朗动、瑞纳等14款车型，涵盖了 A0 级、A级、B级等大到主流小到细分市场，名图售价在10. 48-16. 98 万，其排量是1.8L和1.6T, 143和175马力，6速手动和6速手自 一体变速器，朗动售价在10. 58-12. 78万，其排量是1. 6L, 128马 力，6速手动和6速手自一体变速器。 2名图汽车的分析 2.1车辆分析 在2010年8月23日，名图汽车正式上市，原有的轮圈的尺寸 为十七英寸，但是为了获得更好的视觉效果，在后期，选择的是铝 合金材质且双色的十八英寸的轮圈。由于这个外形美观的大号轮圈, 名图汽车所取得的制动测验成果更加优秀。名图汽车有1460高,1820 宽，4710长，轴距为2770mm,由于采用了当下最为时髦的设计，深 受年轻人的喜爱。名图汽车外表极为美观，具备流畅的线条，和谐 的车身外表。 配置方面：名图汽车这种中型车销量较高的同时，也向客户显 示出了诚意。所搭载的屏幕为七英寸的触摸屏，其中的配备还包括 了蓝牙电话、倒车形象、USB接口、AUV接口、天窗、多功用方尾盘、 车身安稳系统等等。除此之外，还有着六种车辆颜色：向阳橙、幻 影黑、橡木棕、中国红、奥秘灰、极地白。在功用这一方面上，有 略微的缺陷，若身高过高，那么极有可能会头碰车顶，但是由于汽 车的后排地板几乎全平，这就能够更加轻松自在的放脚，这属于优 点之处。无论是汽车的内部，还是外表，名图都非常的优秀，中控 台做工也极为细腻，处于正常的水准。在配置上，名图汽车也有着 亮点，即可以选择多种设备，可选装程度较高，价格也合理。 2. 2竞品分析 名图定位中级车，与速腾、C4L、迈锐宝竞争，不过韩系车的 配置更为丰硕，名图的起步车型搭载了 1.8 L发动