全新悦动“牵手悦动让元旦更心动”活动营销策划方案设计.pdf

摘要 中国汽车市场呈现持续繁荣的趋势，国内外汽车品牌的竞争更加 激烈，通过一个好的策划方案来吸引客户促进成交量是必不可少的， 对于北京现代合资品牌汽车而言，针对网络销售，扩大北京现代服务 范围，积极采用多元化的营销策略来增加车辆的销售业绩。本活动策 划方案通过元旦节日对北京现代全新悦动促销以及全 车型优惠政 策，首先结合各种品牌汽车竞争现状的认识，做好北京现代产品的 SWOT分析，并找出北京现代汽车营销策划中的一些问题，在元旦之 际利用新年客户购车销售点，促进车辆成交量。 关键词：汽车营销；北京现代；悦动 目录 1策划的背景与目的1 1.1策划背景 1 1.2策划的目的1 2产品分析与市场定位2 2.1悦动产品分析2 2. 2悦动竞品分析5 2.4悦动SWOT分析 7 2. 3悦动市场定位与 目标客户 8 3 “牵手悦动，让元旦更心动”活动策划方案 9 3. 1活动构思9 3. 2活动概况 10 3. 3活动 日程安排与实施 11 3.4活动经费预算14 3. 5活动效果预估15 3. 6意外防范 15 总结 16 致谢 17 参考文献 18 1策划的背景与目的 1.1策划背景 喜迎元旦，迎接新年，北京现代4s店感谢客户一直以来对我们 品牌的信任与支持，在此之际，展开北京现代悦动车型的促销活动， 拉动购车气氛，营造舒适安心的购车之旅，营造元旦喜庆得到节日气 氛，为消费者提供一个节庆的消费氛围，主打“低价格，高折扣”的 促销模式，再加以节日礼品赠送，引起广大消费者的目光并积极利用 有效的促销活动宣传，引起广大消费者对北京现代的关注，以达到提 升专门门店的销售业绩，巩固客户忠诚度，开拓客源。 1.2策划的目的 通过这次店头活动提升企业形象达到以下目的： (1) 高效宣传产品信息提高现代品牌的知名度，扩大市场范围。 (2) 促进车辆销售额提高业绩，更高的满足消费者的心理需求。 (3) 强化产品配置特色脱离以往俗套的营销手段来为广大消费 者提供更高质量高品质的服务。 (4) 反馈市场信息通过活动拉近广大群众与车的距离，提升公 司的品牌形象。 1 2产品分析与市场定位 2.1悦动产品分析 悦动是现代汽车积累多年的体现，它以非常卓越的科技实力在 同级别车型中脱颖而出，既具备同级别车型的沉稳大气，与其他车型 相比又实力出众。而我们的全新款悦动沿袭了北京现代流体雕塑2. 0 的设计理念，造型相当的吸引眼球，线条轮廓多变，是极具简约，硬 朗，现代化高档感的车型。 图2-1 2018款悦动 全新悦动是同级车型中乘坐空间最大的，它采用了现代最新的 家族式设计，使前脸造型整体看上去非常洋气，尤其是六边形倾瀑式 进气格栅和悬浮式鹰眼前大灯，使视觉效果更加大气稳重，进一步提 高了品牌辨识度。 2 图2-2悦动前脸 远近一体式的悬浮式鹰眼前大灯就像一双眼睛，棱角分明，内部 经透镜设计进一步提升了照射效果和夜间行车的安全性，同时还配备 LED日间行车灯，提高车辆辨识度，并且具备转向照明辅助 统，效 果好又环保。 图2-3 悬浮式鹰眼前大灯 图2-4倾瀑式进气格栅 全新悦动顶配车型配备了 16寸铝合金轮毂，轮胎为韩国耐克森 NEXEN节能轮胎，主打耐磨和经济型，非常适合悦动这种年轻舒适的 家庭用车，同时搭载TPMS胎压监测 统，能有效保证驾驶安全性。