奔驰C级自驾游活动方案设计毕业设计.pdf

摘要 现如今汽车行业是一个竞争非常激烈的行业，奔驰汽车作为一个 豪华品牌，在一系列豪华品牌中一直占有很高的地位。但由于越来越 多的豪华品牌进入中国市场，奔驰汽车也面临着非常大的竞争压力。 本次方案策划，首先对奔驰产品进行了介绍，然后对其竞品作了 分析，最后策划了奔驰C级“驰骋天下，相约平安”自驾活动，以期 达到深化品牌形象，提升汽车的销售和客户对我们的满意度的目的。 关 词：奔驰；分析；自驾游 This document is produced by trial version of Print2Flash. Visit for more information 目录 1策划背景与目的1 1.1策划背景1 1.2策划 目的1 2产品分析与定位2 2. 1奔驰C级产品分析2 2. 2竞品分析4 2. 3客户群定位6 2. 4 SWOT 分析6 3活动策划与实施7 3. 1活动内容7 3. 2活动排期7 3. 3活动分工8 3. 4活动执行8 3. 5活动预算12 4活动注意事项 13 总结 14 致谢 15 参考文献 16 This document is produced by trial version of Print2Flash. Visit for more information 1策划背景与目的 1.1策划背景 2017年成立了中升聚星奔驰4S店，湖南长沙的首家奔驰4S便 是中升聚星。公司地址在湖南望城区的金星北路4段588号，它的面 积达到7998多平方米。主要销售奔驰、Smart、迈巴赫。 图1.1中升聚星4S店 在一直以来在销量上，奔驰都保持很大程度上的增长。去年，在 市场上奔驰汽车同样有着非常大的提升，领跑奢华车市场。同样，在 升聚星4S店成立以来，经营效果显著，销量一直提升，积累了众多 客户。但随着竞争的激烈，汽车保有量的不断增加。奔驰汽车也有了 些许的威胁。 1.2策划目的 为了特别回馈老客户，联系新客户。同时深化我们的品牌形象， 提升汽车的销售和客户对我们的满意度。所以于3月中开展了 “驰骋 天下，相约平安”自驾活动。 This document is produced by trial version of Print2Flash. Visit for more information 2产品分析与定位 2.1奔驰C级产品分析 奔驰C级自从进入中国市场以来，不管是从配置方面还是操控方 面都深受广大人群的喜爱。奔驰能够很好的吸引那么多消费者其中一 个主要原因时它拥有较好的操控性。另外它的外观方面设计时尚动感, 车内设计同样精细。它不仅在外观和内饰上有着一定的优势同样在动 力方面也亳不逊色。同样价格方面也是让许多追求者可以接受的，价 格区间在“30.78-47.48万”之间。 图2.1奔驰C级 (1)外形设计 奔驰C级长为4704mm,宽为1810mm,高为1454mm。整车外形十 分高端大气。侧面流线型从车头贯穿到车尾使整车更加流畅修长。 (2)豪华的配置