长沙凯迪拉克4S店七夕活动策划方案毕业设计.pdf

目录 1活动策划的背景与 目的1 1.1活动背景1 1. 2活动 目的2 2市场调研与定位 3 2.1凯迪拉克产品分析 3 2. 2竞品分析5 2. 3客户群体定位 8 2. 4 SWOT 分析 8 3活动策划与实施 9 3. 1活动主题 9 3.2活动排期 9 3.3活动分工 10 3.4活动执行 11 3. 5活动经费预算 15 4活动跟进与保障 16 4. 1活动跟进 16 4.2活动保障 17 总结 18 致谢 19 参 文献20 This document is produced by trial version of Print2Flash. Visit for more information 摘要 本设计主要是针对在七夕这一天长沙申湘凯迪拉克4S店对于新 老顾客的一个特惠活动。近几年汽车行业的竞争愈发激烈，因此为了 提升产品销量、提高品牌知名度，长沙申湘凯迪拉克4S店特在此之 际展开“一往情申，湘约七夕”的促销活动。为了感恩回馈老 客户、为了有更多的老客户转介绍新客户，我们有一系列的奖励政策; 为了吸引更多的新客户，我们也有很多优惠政策的实施和购车礼品的 发放。 关键字：七夕；凯迪拉克；促销活动 This document is produced by trial version of Print2Flash. Visit for more information 1活动策划的背景与目的 1.1活动背景： 凯迪拉克一一个来自美国的豪华汽车品牌，它结合了许多国家的 原始设计和制造技术。采用的钻石切割技术应是其最具代表性的标志。 采用钻石切割技术的车型看起来更注重设计。当然，最重要的一点是 车型可以有更好的气密性和耐久性。 图1.1凯迪拉克 长沙申湘凯迪拉克4S店成立于2004年11月，主要销售车型有 ATS-L、CT6、XT4、XT5、XTS、凯雷德。公司本着凯迪拉克 “敢为天 下先，开创新格局”的品牌精神，致力于以不断超越顾客需求的热忱 服务，让您体验到 “尊重、尊贵、省事、省心”的专业豪华车服务享 受。 This document is produced by trial version of Print2Flash. Visit fbr more information 图1. 2长沙申湘凯迪拉克4S店 随着国家经济的快速发展，人们的生活水平也大大提高了，人们 的需求也越来越高，所以汽车行业也快速的兴起。前几年汽车市场的 发展还算稳定，可由于近几年许多汽车品牌和4S店的上市导致汽车 行业竞争越来越大，让我们感觉到了威胁。 L2活动 目的： 随着汽车市场的竞争力越来越大，为了提升产品销量、提高品牌 知名度，长沙申湘凯迪拉克4S店特在七夕来临之际展开“一往情，申，, 湘约七夕”的促销活动。营造出充满爱的氛围，回馈老客户，联 系新客户。本次活动优惠车型主要是凯迪拉克XTS. 2 This document is produced by trial version of Print2Flash. Visit fbr more information 2市场调研与定位 2. 1凯迪拉克产品分析 凯迪拉克自从进入中国市场以来不管是外观内饰上还是配置方