媒体公关与新闻写作(PPT62) .pptxVIP

媒体公关与新闻写作; 何谓公关 媒体分析 新闻写作 亚略特公关写作;何谓公关？;何谓公关？;何谓公关？;媒体分析;何谓公关？;何谓公关：公关的误区;何谓公关？;媒体分析;媒体分析;媒体分析;媒体分析;媒体分析;媒体分析;新闻写作;新闻写作;新闻写作; 一、新闻价值与受众心理 衡量新闻价值的标准—— 事件的广度和强度 及时性与接近性 相对影响 新奇性 ——《全能记者必备》（美） 新闻价值决定于受众心理 ; （“新闻的及时性与接近性”举例） 以巴地区在世界地图上是不折不扣的弹丸之地，但这里却经常制造着 世界上最引人注目的新闻，因此，这里也成为世界上记者最集中的地方。 但是来自第三世界的记者很少，这里似乎是西方“富国俱乐部记者”的舞台。 耶路撒冷极高的住房和生活花费自然是阻碍穷国记者的一个障碍，但更重 要的似乎是富国在这里有更大的、更实际的利益。新闻只有具备“接近性” 才有重要性，西方记者云集以巴地区和以巴冲突经常成为世界主流媒体的 头条新闻，石油经济和中东的战略地位无疑是一个不容忽视的时代背景。 《他们穿梭在冲突的旋涡中——以巴地区记者印象》; “新闻的相对影响”举例 日本人把小渊忘了（中青 4月10日，日本前首相小渊惠三昏迷不醒已过了一周时间。 一周前，小渊还活跃在首相之位，又是忙于国会答辩，又要 关心北海道正在喷发的火山，同时又要处理自民、自由两党 是合并还是分手的棘手问题……小渊病倒之初，许多日本人不 由得感叹道：首相真够累的！前首相海部俊树也在电视台现 身说法：他当首相的日程安排也是“以分秒计”，这更唤起百 姓对于“累倒”的首相的同情之心。 假如小渊4月2日那天没有倒下，他的日程中还有两场婚礼 需要出面；假如小渊没有倒下，作为日本首相在世界舞台大 出风头的7月冲绳G8峰会也将等待着他。 然而，一夜之间，小渊因脑血栓而改变了一切，“首相”。; “转眼间成了“前首相”。在日本，依然健在的“前首相”、“原首 相”有十来位。他们下??后的影响，则因人而异。有的因是派阀 的“太上皇”（如竹下登），下台后在政界的台前幕后依然拥有 不可忽视的影响力；有的则无声无息，埋没于普通国会议员之 中（如海部俊树）；有的则干脆解甲归田，与世无争（如细川 护熙）。 头一天还在电视露面的小渊首相，竟然一夜间倒下去并再无 起来的希望，对此人们普遍感到吃惊。4月3－4日日本报纸头版 整版乃至数版报道此事，电视台滚动播放着首相病倒和病情变 化的消息。一国之“君”没有任何先兆突然倒下，这在任何国家 都非同小可。东京一位报社记者称：3日晚至4日凌晨值班到三 四点钟，就是准备一旦“小渊病故”，马上改出“号外”。; “3天后（4月5日），随着森喜朗新首相继位，首 相小渊的前面加上个“前”字，这位前首相的安危陡然间变得无 足轻重。最初东京各报还在头版下面位置用约5厘米见方的小 块儿报道一下“依然使用人工呼吸器，处于昏睡状态”等有关小 渊的消息，但一周之后，报纸、电视、雅虎日语网等媒体就几 乎看不到有关小渊病情的最新报道。事实上，离开首相之位的 小渊惠三，其死活本身对于日本政局几乎没有影响了，因此其 病情如何也失去了新闻价值。 ; 前首相竹下登下台后，其影响力之大在自民党内首屈一指。 然而，就是这位前首相，自去年开始已经因病住院长达数月之 久，至今仍未出院。因竹下登事实上仍是小渊派的“太上皇”， 即使住院，仍能遥控党内、派内人事，因此，竹下的病情尚在 一定程度上牵动着自民党内部分政治家的神经。而小渊卧于病 榻，连“遥控”功能也已失去，因而在政治舞台上，遭遇“人走 茶凉”也就没有什么奇怪的了。 ; 二、传媒定位与“最大公约数” 企业市场部的“下家”是传媒，传媒的“下家”是读者（客户）， 研究传媒就是研究读者，研究客户。 1、“可读性”是传媒赖以生存的基础 台湾《商业周刊》金维纯：要找到你写的话题的最大公约数（抓 大多数人感兴趣的话题）。 小商贩并不关心自己周围那些卖糖果的，他也想知道王永庆是怎 么成功的。“王永庆的经营哲学”就是“最大公约数。 ; 两个案例——因追求可读性而成功： 好莱坞电影有一条奇怪的，但却是最重要的法则：让8岁到80岁的观众都 能看懂。因为给电影产业机器加油的是票房，看得懂的人越多，票房就越好。 这就是好莱坞创作法则的出发点——观众至上。好莱坞产品的特征是：情节 曲折，对话风趣，场面宏大或者细节煽情。