北京现代ix35 “童年不同样”自驾游活动方案策划毕业设计论文.pdfVIP

摘要 现如今汽车行业是一个竞争非常激烈的行业，北京现代汽车作为 一个中端品牌，在一系列中端品牌中一直占有很高的地位。但由于越 来越多的中端品牌进入中国市场，北京现代汽车也面临着非常大的竞 争压力。 本次方案策划，首先对北京现代产品进行了介绍，然后对其竞品 作了分析，最后策划了现代ix35“童年不同样”自驾活动，以期达 到深化品牌形象，提升汽车的销售和客户对我们的满意度的目的。 关键词：现代ix35；分析；自驾游； This document is produced by trial version of Print2Flash. Visit for more information 目录 1策划 景与 目的 4 1.1策划 景 4 1.2策划 目的 5 2市场调研与定位 6 2. 1现代ix35产品分析 6 2. 2竞品分析9 2. 3客户群定位10 2. 4 SWOT 分析 10 3活动策划与实施 12 3. 1活动内容12 3. 2活动排期12 3. 3活动分工13 3. 4活动执行13 3.5活动预算17 3. 6活动注意事项 18 3. 7活动应急预案 18 总结 19 致谢 20 参考文献 21 This document is produced by trial version of Print2Flash. Visit for more information 1策划背景与目的 1. 1策划背景 湖南能翔瑞弘汽车销售服务有限公司成立于2016年12月，是金 杯电工（股票代码：002533）旗下控股子公司，注册资金1500万元， 位于中南汽车世界，是北京现代汽车品牌授权经销商。公司秉承“诚 信、专业、规范、高效”的经营理念。自成立伊始，公司组建了 “高、 精、尖”于一体的运营团队，致力于为客户提供优质的售前和售后服 务，让客户买得放心，用得安心。客户至上，一直是我们矢志不渝的 追求。 紧凑级SUV市场一直有一个大家很关注的问题，花12万左右的 价格，车主选择自主品牌会觉得不甘心，买合资品牌，价格普遍在 16万以上了，新1X35的出现，可以说定位相当准确。既满足了车主 想购买合资品牌的想法，价格又能和自主品牌相当。 新ix35可以说是12万左右SUV的标杆。首先，我们可以关注它 的历史和销量，上一代ix35无论从77万的销量以及良好口碑，都是 受到消费者广泛认同的一款实力车型。 现代社会小朋友多数喜欢呆在家里，缺少与外界接触的机会，多数 小朋友为独生子女，缺少沟通和团队配合能力，家长们很想带着小朋 友参加这种亲近自然的集体活动，以6. 1为契机的自驾游活动，车主 们参与度较高。为了让客户更好的了解我们北京现代ix35,把ix35 推广出去，所以在本次六一儿童节举行“童年不同样”自驾游活动。 北京现代ix35作为中型SUV,空间大、乘坐舒适性好，可以很好的 This document is produced by trial version of Print2Flash. Visit for more information 满足家庭自驾需要，通过本次自驾活动让老顾客更加确定了购买北京 现代1X35的正确性,通过老顾客的宣传，提高了该车型的品牌效应, 提高了销量。 图1.1能翔瑞弘北京现代中南汽车4S店 1.2策划目的 (1) 为了特别回馈老客户，联系新客户。同时