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平面设计之海报设计资料 平面设计之海报设计资料.txt 人和人的心最近又最远，真诚是中间的通道。试金可以用火， 试女人可以用金，试男人可以用女人--往往都经不起那么一试。 本文由 huxinxnpp 贡献 ppt 文档可能在 WAP 端浏览体验不佳。建议您优先选择 TXT，或下载源文件到本机查看。 平面设计讲座之： 平面海报设计 一、什么是平面设计 平面设计的正名与分类 设计一词来源于英文“design”设计一词来源于英文“design”,因为现在学科之间的 交叉更广更深，传统的定义，例如现行的叫 法“平面设计（graphic design）” 。平面设计 （graphic design）平面设计的分类，如形象系统设计、字体设计、 书籍装帧设计、行录设 计、包装设计、海报/书籍装帧设计、行录设计、包装设计、海报/招贴设计……可以这样说 有多少种需要就有多少种设计。 ……可以这样说有多少种需要就有多少种设计。 2 一、什么是平面设计 平面设计的定义 设计是有目的的策划，平面设计是这些策划将要采取的形 式之一，在平面设计中你需要 用视觉元素来传播你的设想和计划，用文字和图形把信息传达给受众，让人们通过这些视觉 元素了解你的设想和计划，这才是我们设计的定义。 3 一、什么是平面设计 平面设计的特征 设计是科技与艺术的结合，是商业社会的产物，在商业社会中需要艺术设计与创作理想 的平衡，需要客观与克制，需要借作者之口替委托人说话。设计与美术不同，因为设计即要 符合审美性又要具有实用性、替人设想、以人为本，设计是一种需要而不仅仅是装饰、装潢。 4 二、平面设计的主要因素 色彩－三属性 色相 明度 彩度 5 二、平面设计的主要因素 色彩－负残像 长时间地持续看一种色彩，这个色彩便会在视网膜上留下 印象，时间越长，视网膜对于 这种色彩的刺激反应就会逐渐变弱。这时，将目光转移到其他对象上，便会留下和之前色彩 相对的色彩印象。 6 二、平面设计的主要因素 色彩 边缘对比 7 二、平面设计的主要因素 色彩 色相对比 8 二、平面设计的主要因素 色彩 第 1 页第 1 页 平面设计之海报设计资料 彩度对比 9 二、平面设计的主要因素 色彩 色相同化 10 二、平面设计的主要因素 色彩 情感坐标 11 二、平面设计的主要因素 字体 字体的发展 12 二、平面设计的主要因素 字体 字体技术和术语 点的大小 加空铅 字母间距 每行长度（39－45 个字母 个字母） 每行长度（39－45 个字 母） 13 二、平面设计的主要因素 构图 平面设计构图最初是由绘画构图发展来 的,遵循绘画的构图法则,关心绘画的美学 遵循绘画的构图法则, 价值,不重视构图的视觉传达效果, 价值,不重视构图的视觉传达效果, 这适应 当时经济不发达,信息量小的特点. 当时经济不发达,信息量小的特点.在市场 经济发 达的今天, 经济发达的今天,各种媒体信息充斥人们 视野的今天, 视野的今天,平面设计必须 把视觉传达效 果放在第一位, 果放在第一位,从视觉信息传达的立场出 发,研究构图与视觉\ 心理的关系,处理好 研究构图与视觉\心理的关系, 美与传达效果的关系。 14 二、平面设计的主要因素 平面设计构图与视觉 (1) 足够的面积 同一构图中,主要信息的面 同一构图中, 积要大于次要信息的面积 (2) (3) 适度的对比.把握对比的度, 适度的对比.把握对比的度,也要避免过激 简练.简练的形式易被 感知,切忌画蛇添足. 简练.简练的形式易被感知,切忌画蛇添足. (4) 新颖.适应与视觉特点,新颖的构图易引起 新颖.适应与视觉特点, 人们的注意,切忌 墨守成规. 人们的注意,切忌墨守成规. 15 二、平面设计的主要因