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城市调研提纲 —旅居
一、
市场发展前景
1、
城市户籍人口、城市流动人口、城市租赁人口、城市旅游年流量、近
3 年租赁
成交量、闲置房总量、接受托管程度、公寓市占比等初步估算出目前的市场前
景及研判出后期市场展望。(根据初步调研显示:石家庄城市人口约
1000 万
外地人口占比 40%, 其中 租赁人口占比外来人员的
70%)
2、
调研预估出石家庄人口规模程度及城中村改造程度:石家庄是一个人口密集型
城市,地铁线路自 2012 年起石家庄进行开发与建造,由此持续进行城中村改
造,二环内现在已经完成的城中村改造有
50 多个村子。根据前期预调研发
现,现地铁已开通了 1、 2 号线,目前
3 号线处于在建阶段。
3、
城市各片区房产特点、区域经济、居住人群、售价等。初步调研预计:石家庄
分为二环内:桥西、新华、桥东
长安裕华 ,及二环外的井陉矿区,东开发
区,后期对各片区分别制定有针对性的计划,并行调研安排。
4、
与租赁相关的热点问题调研安排:租赁热点区域主要为各大商圈:万达
、新
百 先天下、 北国, 北国所有超市都是一个商圈;各片区的租赁需求;热门
社区主要为二环内;主力户型主要为
2— 3 居;租金(一室、两室、三室),
根据初步调研发现租金 2 居
1700-2500 、 三居 2200-3500 。
5、 当地中介租赁收费标准及方式(业主租客付费主导权),调研结果主要为房客付一个月租金。后期预计结果将附城市地图,含片区划分、重点商圈标注、地铁线路等。
6、 短租市场情况:包括短租需求、核心区域、商圈、社区楼盘、房源量、可出租量、月释放量。短租市场主要味道围绕三个大学城进行,根据前期调查结果发
现:河北科技大学、河北经贸大学、 红旗大街南二环大学城。几个大学城都在城中村附件,房源紧张, 70%为出租、 10%月释放。
7、 租房人群。石家庄市房人群大体分为四类,一是困难群体,二是农民工,三是大学毕业生等初入职场的年轻人,四是工作流动性较大或收入不稳定的人群。
8、
二、政策背景调研
1、国家经济状况及房地产大势现状
经济状况分析 :
近 3-5 年经济增长,去年同比数据 ;
对比发现:近五年经济形式平稳,呈现稳中有进的态势,很适合租赁业持续发展,市场前景平台广阔。
房地产大势分析 :
近期房地产发展情况,投放量、消化量、控制量等
房地产行业发展国家进一步出台限购政策,实则非常有益于租赁行业的发展。房价虽不断在调控,但仍然居高不下。
2、目前国家房地产政策解读
16、 17、 18、 19 年
通过前几年政策的解读,重点引出时下执行的系列政策解读及分析:房价居高不下,十分有利于房屋租赁行业发展。同时国家进一步出台了许多有利于房屋租赁行业发展的政策。
3、国家房地产发展趋势分析
主观分析,分解成若干条。根据初步研判,进入租赁行业,有政策背景的支持,发展前景广阔,预估发展强劲有力。
4、调研目的
通过经济层面分析,提出市场投放观点等。初步提出,稳步进入市场的规划,后期发力。
通过对政策的解读,提出对操盘项目的应对政策。
三、同行业竞争者情况
1、 目前市场竞争者情况:石家庄托管租赁正处于萌芽时期,均是一些个人做二房东,还有一些小一些的房产公司进行这类服务。
2、 预估市场前景:据调查没有发现大型同业机构,市场发展前景空间广阔,初入市场所遇风险较笑。
四、三个月运营计划
1、
初步预估作业方式:选择区域、核心商圈、楼盘、总户数、可出租量、月释放
量、主力户型、租金等。所选区域为石家庄桥西高教区、西美花城
、核心商
圈 为西梅花节;住户辆 8000 户;租赁住户
50% ;月释放 10%;主力户型 1
室和 2室。
2、
主要包括团队组建、人员安排、培训。区域经理为某新房销售部
4 年工作经验
经理,店长由区域经理带来。人员编制为:单店
10 管家 +1 店经理。
进行自
主开展业务推收房、出房。
3、
前期业绩目标:单个社区达到每月收房40
套、出房 40 套、单点均月
8 万业
五、公司管理与战略
竞争战略选择
竞争战略
成长期
增长战略
(市场挑战
服务差异化战略
者)
品牌策略
稳定期
品牌策略
(市场领导
维持利润战略
者)
战略核心 战略实施
不断发展新客户,开拓新市
扩大产品范围,提高管理手
场,采用新的管理方式,扩大
段,打击和吞并国内其他企
企业规模,提高竞争力,增强
业,抢夺国内其他企业市场。
企业实力。
增强品牌忠诚度,充分利用企
业资源,不断降低成本,提高 利用公司资源拓展业务利润。
发展战略
初期( 1 年)
投资 10 万将分批用于公司的场地的租借、设施完善与市场推广,逐渐提升运
营能力、树立品牌形象;公司将用 12 个月的时间实现收支
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