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第五章 企业形象的CIS战略（上） 第五章 企业形象的CIS战略（上） 第一节 CI与CIS概述 第二节 CIS战略功能 第三节 企业导入CIS战略的作业程序与推进主体 第一节 CI与CIS概述 一、CI与CIS的概念 (一)CI的概念 CI：即企业识别标志。是由企业专用品牌的标准名称、标准答案、标准文字、标准颜色按照标准的组合规范构成的一个有机整体，是区别不同的企业与产品，尤其是同类企业与产品的符号系统。 第一节 CI与CIS概述 第一节 CI与CIS概述 (二)CIS的概念 CIS：即企业识别系统。是由理念识别系统MIS、行为识别系统BIS、视觉识别系统VIS和听觉识别系统AIS所构成，并以企业识别标志CI为中心的一个有机整体，是把不同的企业与产品，尤其是同类的企业与产品，从理念、行为、视觉、听觉四大识别系统及其四位一体的组合中辨识而区别开来的统一体系。 第一节 CI与CIS概述 第一节 CI与CIS概述 二、CIS的产生与发展 1.从企业商标品牌分散化到企业产品视觉形象统一化阶段 CI的出现，最早可追溯到商标的诞生。 第一节 CI与CIS概述 2.从企业产品视觉形象统一化到企业形象视觉化传达阶段 第一节 CI与CIS概述 3.从企业形象视觉化传达到企业整体形象系统化传达阶段 第一节 CI与CIS概述 第一节 CI与CIS概述 三、CI