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用传播的传递观和仪式观反思传统节日文化传播 【摘要】：本文从詹姆斯·W·凯瑞的传播的传递观以及仪式观角度，分析了以我国最重要的传统节日——春节为代表的传统节日文化传播的现状，发现春节传统文化传播仍是传递观下的信息与知识的线性传播，仍旧没有创造出“把人们吸引到一起”的“仪式化场域”。而人们与大众传媒的联系日益密切，与其的接触日益演化为一种仪式，在这样的仪式中人们如何参与，将影响到传统文化的传播效果。大众媒体要采取有效的宣传方式、运用仪式观来传播传统节日文化，让几千年来的传统文化传承下去。 【关键词】：传播的传递观；传播的仪式观；春节；传统节日文化 前言 在中国的文化史上，传统节日的影响不可忽视，每一个传统节日都有其自身独特的文化内涵与习俗。春节，作为中国几千年以来最重要的传统节日，具有长久的生命力，对于每一位中国人来说都具有独特的意义。如此重要的节日，对于各大媒体来说，也是一个不容错过的宣传机会，所以，春节前后，各大媒体便呈现出浓浓的节日氛围——宣传春节文化的广告（商业广告、公益广告），相关春节传统文化的晚会（以央视春节联欢晚会为主，各卫视春节晚会为辅，形成了春节晚会的热潮）以及节目中主持人服饰的喜庆化对于节日气氛的渲染等。在日常生活当中，长辈们将传统节日文化、习俗等传授给晚辈们，在面对面的人际传播中将传统节日文化传播开来、传承了下去。 春节