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浅析电影中的植入式广告 浅析电影植入式广告 中文摘要：电影作为一种文化产品，除了它自身原有的娱乐功能之外，还衍生出了崭新的媒 体功能，进而发展成一种新的广告形式一一植入式广告。植入式广告随着电影的发展不断的 改变着形式和内容，以一种更加隐性化、人性化的步伐迈向了电影的观众，它携成广告嵌入的 隐蔽性、广告诉求的强制性和针对性、商业性和文化性的有机结合等新特征，以非广告的形 式将商品或品牌信息不知不觉地展需、传播给受众，让观众在无意识中留下深刻的品牌印象, 潜意识里为观众接收，同时也给商家及投资者帘来巨大的利益。电影中的广告以其独有的方 式吸引着商家，影响着于诸多广告主和品牌而言，电影中的宜入式广告的利用会越来越得到 他们的青睐，广告的客观发展规律也使电影置入式广告具有巨大的发展前景。但是电影与广 告毕竟属于两个独立的元素，二者的融合并不意味着二者没有冲突和矛盾，这种矛盾背后的 兼容带给我们的不仅仅是外在的内容，还有更深的思考。对于这种矛盾，电影宜入式广告应以 电影为本，创意为魂。广告必须具有创意,巧妙、具有创适性的与电影的构成元素结合，成为 电影一个不可分割的组成部分，达到“浑然天成”的效果，而不是让电影受众一眼就感觉到 其中的广告意图，使置入式广告”成为置岀... 英文摘要： At present, the advertisement generally uses breaks the type pattern, between soap opera/program or soap opera/program, in publication magazine content before and after, left and right, top and bottom, among, in homepage each kind of position insertion advertisement・ This kind of pattern advertisement has broken audience normal reading or the ornamental activity, easy to cause people s counter-view, creates through is traded the audiences Taiwan, jumps reads, method avoidance advertisements and so on shield・・・ 一、植入式广告盛行背景 1.什么是植入式广告？ 在1951年国外《非洲皇后号》电影中出现了戈登杜松子酒的商标，这 是有据可查的最早的植入式广告，但国内电影和电视剧的植入式广告历史只 有20多年，大规模的应用还是近儿年的事情。史蒂芬•斯皮尔伯格的著名 影片《外星人》中植入了能够吸引外星人的“里斯”牌巧克力豆广告，这是 植入式广告发展的里程碑。在此之后，植入式广告越来越受到业内人士和观 众的重视，也越来越多，其表现方式也层出不穷。冯小刚指导的娱乐大片《天 下无贼》中植入了十二个品牌，这一举动，使其获得丰厚的利润，电影还没 上映就已收回成本，随着电影的热播，也让国人熟知这一新兴的广告形态一 —植入式广告。2008年12月上映的贺岁喜剧《非诚勿扰》，更是将植入式 广告发挥到极致。一部《刘老根》捧红了鸭绿江边河口的旅游景点龙泉山庄。 湖南卫视自制剧《丑女无敌》将本台的传播资源和植入式广告进行黄金组合, 釆用季播形式，标志着植入式广告在中国的全方位实践。 “植入式广告光Product Placement), 乂称植入式营销，是指将产品或品牌 及其代表性的视觉符号其至品牌理念策略性地融入媒介内容之中，构成观众 真实观看到的或通过联想所感知到的情节的一部分，在观众关注的状态下将 产品或品牌信息传递给观众，让观众留下对产品及品牌印象，继而达到营销 LI的的广告形式。植入式广告与传媒载体相互融合，共同建构受众现实生活 或理想情境的一部分，在受众无意识的情态下，悄无声息的灌输给受众。因 其隐蔽性的特点，植入式广告还被称为嵌入式广告或软性广告。由于受众对 广告有天生的抵触心理，把商品融入这些娱乐方式的做法往往比硬性推销的 效果好得多。 2、植入式广告背景 植入式广告的悄然兴起有其深刻的背景，这既包括广告投放环境的因素， 乂包括品牌管理的需要。具体而言，可以从以下儿方面考察： 1、 媒介环境复杂且投放成本加大，使得广告的效益呈下降趋势。以国 内电视媒介的情况为例，从1978年的32家电视台，到2002年的330多家电 视台、2200多个电视频道，电视频道和节口播出时间的剧增加速了受众的分 化。加上电视媒介赢利模式单一，90%以上的收入来自于广告，各电视频道纷 纷以增加