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大学生就业 swot 分析 摘要 本文以市场营销学中的 “SWOT分析方法”作为方法论依据，视大学生为 市场中的企业，视大学生就业环境为企业所处的市场环境，着力从竞争优势 （strength），竞争劣势（weakness），机会（opportunity）和威胁 （threat）四个角度，对当前大学生自身具有的优缺点、大学生就业环境的 利弊因素等进行深入剖析，以清楚的确定大学生的个性能力特征及其所面临 的就业机会和挑战，这对于制定大学生职业规划、就业指导等方面具有重大 意义。 关键词： 大学生 就业 SWOT 分析 引言 2008 年，一场以美国次贷危机为导火线的席卷全球的金融危机爆发，其 规模之大、影响之广，堪称七十年代石油危机以来的又一次历史性的经济危 机。在融入全球化与国际接轨进程中的中国，必然受到巨大的打击。从沿海 到内陆，无论是外贸还是内销型企业都发生不同程度的动荡，同时劳动力市 场发生巨大变化，大量失业人员涌现，而高校不端扩招，毕业生人数年年增 多，而其中的未就业人数也在剧增。这一切将对今年及未来两年的高校毕业 生就业产生极大影响。在全国大学毕业生数量逐年增加、大学生就业形势严 峻、全球金融危机的大环境下给大学生就业带来空前的压力下，我们大学生 究竟应该如何让择业、就业、创业，还是继续深造？ 理论回顾 第一、关于 SWOT 分析理论 SWOT 分析法又称为态势分析法，它是由旧金山大学的管理学教授于 20 世纪 80 年代初提出来的，是一种能够较客观而准确地分析和研究一个单位 现实情况的方法。 第二、关于大学生就业环境 就业环境是指与大学毕业生择业有关的个体成长环境、社会心理环境、 社会政治、经济、文化及社会生素，避免不利因素，趋利避害，从而制订出 符合社会实际的择业目标。 具体分类如左图： 图 1——大学生就业环境结构图 SWOT 法分析成果 一、当前大学生就业形势分析 据教育部统计，2001 年全国普通高校毕业生人数为 115 万，待业人数约 为 34 万，占总人数的 30%。到 2005 年，待业人数增加到万大学生就业形势 仍不乐观，至少有六成以上大学生找不到工作。数据见表 2. 在 2008 年底的国新办新闻发布会上，人力资源社会保障部副部长张小建 介绍说，大学生就业形势面临趋紧有四个原学生就业的一种障碍。 表 1：2000-2008 年全国应届大学生毕业人数统计表 表 2、2008 年未就业毕业生调查表： 注：08 年未就业的大学生近 100 万人，2009 年高校毕业生大概是 611 万人，合计约 710 万人左右。 总之，大学生就业市场 入社会的第一个大挑战。 二、大学生就业竞争优势（Strength）分析 1、自身学历实力 海南大学政治与行政管理学院教授章汝先曾强调， “经过四年的教育， 跟没上大学是不一样的，大学生本身就 2、国家政策 由于我国人口 3、学校后盾的支持 一方面，大学学校与社会联系广泛，学校本身的名誉的影响力，可以受 到社会的公认，借助学校的影响力， 三、大学生就业竞争劣势（weakness ） 1、专业设置的之后性 首先，大学学科专业的设置具有严重的滞后性，多数院校的学科专业设 置以当前经济发展中的热点为依据 2、不科学的择业观 大学生就业的择业观不科学，眼光太高，对用人单位和工作环境要求过 于苛刻，导致毕业生择业期望与用 3、大学生综合素质有待提高 尽管本科生具有良好的学习 合素质以适应工作岗位的需要对大学生来说迫在眉睫。 四、大学生就业机会（opportunity）分析 大学生就业机会，简单地说就是就业岗位的提供者。大学生就业岗位的 类型基本包括：企业职位——民办企业、国有企业、外企等，事业单位 ——公务员、村官、教师、医生等等。有人说， “说大学生的就业机会大幅 萎缩。”其实这是一个误解。 广州锦田顾问有限公司 因此，大学生就业的机会是很丰富的，关键在于大学生寻找和识别市场 机会的方法存在问题，在不能准确地对市场