塞外山城v系列品牌运营手册.pdfVIP

塞外山城 V 系列 品牌推广手册 河北塞外山城酿酒有限公司 第 1 页 目录 第一章、企业背景 一、企业概况 二、品牌历史 第二章、V 系列品牌介绍 一、品牌使命 二、品牌核心价值 二、品牌定位 三、品牌广告语 第三章、V 系列产品及价格体系 一、V8 二、V9 三、V12 第四章、V 系列市场导入 一、市场导入原则 二、导入渠道 第五章、V 系列传播支持 一、广告传播 二、公关传播 三、传播排期 四、费用预算 第 2 页 第一章、品牌介绍 一、企业概况 河北塞外山城酿酒有限责任公司始建于 1992 年，前身为万全县白酒厂，坐 落于塞外名城张家口。张家口地处京、冀、晋、蒙四省市交界处，市区距首都北 京仅 180 公里，距天津港 340 公里。是京津冀经济圈和冀晋蒙经济圈的交汇点， 素有“塞外山城”“首都北大门”之称。 河北塞外山城酿酒有限责任公司为传承”塞外山城”文化，历经多年时间， 在张家口地产酒传统酿造技艺基础上，大胆创新，倾力研发出“塞外山城系列浓 香型白酒”，在酒质和产品理念上均取得突破性进展，实现了中国酒文化与张家 口地方文化的深度融合，充分体现了张家口的人文精神和文化品味。 二、品牌历史 悠悠塞外山城，秀美大好河山；神奇张家口，醉美塞外酒！ 金，宣平县（今宣平堡），作坊初兴，张家口·万全白酒始登历史舞台； 元，荨麻岭（今洗马林），缸坊林立，万全白酒闻名塞外山城； 明，万全白酒列入军需作坊，流传下犒赏将士，款待巡视帝王将相的历史佳话； 清，万全白酒美名远扬，茫茫张库大道，留下万全白酒的醇香和连绵的驼铃声； 民国时，万全十八缸坊名扬长城内外，声震蒙古高原！ ……… 今日，塞外山城酒业传承张家口数百年酿酒文化，引万全神水，传古法老五甄烧 酒技艺，融现代科学酿酒工艺，精心酿制而成浓香四溢的塞外山城酒！ 塞外山城，让品质说话！ 第二章、V 系列品牌介绍 一、品牌使命 塞外山城·V 系列产品，是河北塞外山城酿酒有限公司推出的中高端系列新 品，是公司实现品牌形象提升和在张家口地区中高端市场突破的战略核心产品。 二、品牌核心价值 塞外山城·V 系列，承继于万全白酒悠久的历史文化传统，在传承古法酿造 第 3 页 工艺的基础上，大胆进行技术革新，才终酿造出融雍容与华贵于一体的 V 系列 产品。 V ，是 victory 的首字母，代表胜利； V ，也是 Valued 的首字母，代表尊重； V ，还是大写阿拉伯数字中的 V ，代表 V5 ！ 所以，V 系列产品的核心价值在于，她是一款献给事业有成，有威望的一批 成功人士的酒；她也是一款代表胜利，代表被尊重的酒！能够有幸品尝到 V 系 列美酒的成功人士，他们都有一个共同的人生愿景，那就是 V5 ！ 三、品牌定位 V 系列产品主打中高端，定位于张家口地区中高端消费人群，尤其是众多的中小 企业主群体。 四、品牌广告语 塞外山城，让品质说话！ 第 4 页 第三章、V 系列产品及价格体系 一、产品概况 品名 酒精度 净含量 规格 V8 38° 500ml 6 瓶/箱 V9 38° 500ml 6 瓶/箱 V12 38° 500ml 6 瓶/箱 二、价格体系设置 酒店 零售 卖场、商超 公关 品名 出厂价 供价 售价 供价 零售 供价