汽车新闻内容研究报告.pptx

目 录 资讯获取渠道及广告投放新趋势 今日头条汽车兴趣用户画像 汽车资讯深度分析 汽车兴趣用户相关内容偏好 娱乐篇 体育篇 旅游篇 科技篇 95后汽车内容偏好 01. 资讯获取渠道及 广告投放新趋势 手机网络新闻用户占手机网民的82.2 汽车资讯阅读量及沉浸度持续增长 8成以上手机网民是手机网络新闻用户 截至2016年12月，中国 手机网民规模达6.95亿， 网络新闻用户规模为6.14 亿，年增长率为8.8%； 手机网络新闻用户规模达 到5.71亿，占手机网民的 82.2%，年增长率为 18.6%。 数据来源：CNNIC第39次《中国互联网络发展状况统计报告》 注：网络新闻使用率=网络新闻用户规模/网民规模 手机网络新闻使用率=手机网络新闻用户规模/手机网民规模 万人 汽车资讯阅读量及沉浸度持续增长 数据来源：头条指数 注：2015年、2016年和2017年数据均取自01.01—06.06 手机网络新闻用户的增加带动了今 日头条用户数和阅读量的飞速增长。 三年间，汽车资讯的阅读量同比增 长452.75%，且增速在加快。除了 数量上的增长，沉浸度也增长了 13.60%，体现用户在每篇文章的 停留时间在加长。 移动端成汽车行业广告投放第一渠道 数据来源：Admaster《2017汽车行业营销大数据白皮书》及《2017数字营销趋势报告》 网民阅读习惯的变化也推动了广告投放渠道的转移，据 Admaster数据，2016年，50%的数字广告投在了移动 端，且87%的广告主表示2017年将进一步增加移动营销 预算，了解移动端网民的特征和阅读习惯成为营销界必 修课。 移动端 PC端 02. 今日头条 汽车兴趣用户画像 性别、年龄、地域分布 分时段阅读趋势 今日头条汽车兴趣用户画像：性别年龄分布 数据来源：头条指数 注：性别渗透率=某性别的汽车兴趣用户数/该性别的用户总数 年龄渗透率=某年龄段的汽车兴趣用户数/该年龄段的用户总数 32.00% 4.37% 性别渗透率 › 作为拥车主力人群，男性对汽车的兴趣遥遥领先，每100名男性中就有32人对汽车感兴趣。 › 从年龄上看，31-40岁用户中关注汽车资讯的比例最高，其次是24-30岁。 今日头条汽车兴趣用户画像：地域分布 数据来源：头条指数 注：地域渗透度是某地域用户对关键词的关注度，剔除该地域用户总关注度的因素计算得出。 汽车资讯地域渗透度 整体而言，广东用户最 关注汽车资讯；东部地 区对汽车资讯的关注度 高于西部地区；西部地 区中，四川用户最关注 汽车资讯；东部沿海地 区中，江苏用户最关注 汽车资讯。 今日头条汽车兴趣用户画像：阅读时间段分布 中、晚 两个高峰 › 整体而言，汽车资讯的阅读量从4点至21点一直处于增长趋势，并呈现中、晚两个高峰：12点和21点。 › 5:00-8:00和18:00-21:00间，汽车资讯阅读量飙升。 数据来源：头条指数 03. 今日头条 汽车资讯深度分析 不同载体汽车资讯的阅读行为分析 最热汽车资讯类别及汽车自媒体 汽车资讯篇幅分析 视频类资讯成新增长极 数据来源：头条指数 2017年，今日头条各类汽车资讯 的阅读量均保持增长，其中视频 类资讯的阅读量较去年同期增长 2449.53%，阅读量占比从3.02% 增长到29.68%，成为第二大汽车 资讯载体，图文类资讯份额下降 幅度最大。 组图类 +73.47% 视频类 +2449.53% 图文 +91.67% 汽 车 阅 读 量 同 比 变 化 视频成最易传播资讯类型 数据来源：头条指数 注：上图中圆圈的大小代表单篇阅读量，阅读量越高，圆圈越大。 2016年，组图是最易传播的汽 车资讯类型，2017年，汽车类 视频在传播度上超越组图，成 为最易被网友分享的资讯类型。 此外，视频易于理解，在沉浸 度上也遥遥领先。 年轻用户更喜爱汽车视频资讯 数据来源：头条指数 注：渗透率=某类别汽车视频兴趣用户数/该类别用户总数 › 18-30岁用户最关注汽车视频资讯，与全部资讯相比更偏年轻化。 › 男性对汽车视频的关注度远高于女性。 11.01% 0.34% 性别渗透率 最热汽车资讯类别及汽车自媒体 最热汽车自媒体TOP10 汽车大师 擎风车铺商城 陈工聊车 一和一 爱车多一点 30秒懂车 客观汽车 萌人汽车 车途派 有车以后 › 介绍驾驶技巧和配件的用车资讯是最受欢迎的资讯类别，其次是SUV和国产车的相关资讯。汽车自 媒体头条号TOP10中，介绍驾驶和养车、用车技巧的居多，其次是买车相关的内容。 数据来源：头条指数 注：最热汽车资讯指的是2017年1月1日至6月1日期间阅读量最高的8000篇汽车资讯（包含视频资讯）。 自媒体排名依据各头条号的原创度、阅读量、收藏量、分享量等指标。 最热汽车视频资讯类别 数据来源：头条