《品牌管理工作制度》.docxVIP

Design Craaittslila+ 文件编号 RB/P/GMO/01 生效日期 2008年 月 日 品牌管理工作制度（暂行） 版本号： 贝俏： 1.目的 为了科学地实施品牌战略决策，维护和提升品牌资产价值，规范品牌建立、 推广、维护、巩固的全过程，确立品牌的竞争优势，特制定本制度。 适用范围 本制度主要是规范和指导日播公司的品牌管理体系的运作， 适用范围包括: 品牌决策、品牌资产管理、品牌推广企划和各类品牌业务运营管理等。 品牌管理体系 品牌决策 品牌资产管理 i 品牌战略定位 —品牌发展规划 品牌资产经营 品牌产权管理 ，品牌运作评价 品牌投资论证 品牌企划 1 各品牌运作 品牌创意开发 ，新品牌培育 品牌传播推广 商品企划 创意设计 ,广告传播 渠道影响 终端形象 义 品牌，是一个企业或商品的名称、术语、标记、符号或图案设计，或者 是它们的不同组合，用以识别某个或某群销售者的产品或劳务， 使之与竞争对手 的产品和劳务相区别。 品牌资产，是企业一项极其重要价值的无形商业资产， 它能够提高企业 的投资回报率，保持顾客，提升市场竞争能力。 相关职责 日播公司总经理（或品牌总监）为公司品牌决策和管理体系的负责人， 根据公司战略制定品牌战略及定位，批准公司的品牌中长期发展规划，主持公司 的品牌资产经营。 战略发展中心投资管理部，对公司品牌产权管理，会同品牌企划部