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媒体投放操作手册
第一章、掌握广告投放技巧
1、广告投放含义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．3
2、广告投放方式与技巧．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．3
3、好促销广告的标准．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．3
4、消费群体分类．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．3
5、市场分类．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4
第二章、媒体广告投放计划的步骤
1、调研 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5
2、策划 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5
3、实施 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5
4、评估 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5
第三章、直递宣传品
1、直递宣传品概念 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5
2、直递宣传品优缺点 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6
3、直递宣传品适合人群 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6
4、直递宣传品操作方法 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6
5、直递宣传品成功案例 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7
6、直递宣传品的成功案例．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7
第四章、报媒宣传
1、报媒宣传的概念 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8
2、报媒宣传的优缺点 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8
内部资料 —— 1 —— 注意保密
保密级别—1 级
3、报媒宣传的操作方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10
4、报媒宣传投放时段．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．12
5、报媒宣传的成功案例 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．12
第五章、电视宣传
1、电视宣传概念 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13
2、电视宣传优缺点 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13
3、电视宣传的目标人群 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13
4、电视宣传的操作方法 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．14
5、电视宣传投放时段 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．16
6、电视宣传成功案例．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．16
第六章、电台宣传
1、电台宣传概念 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．17
2、电台宣传优缺点 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．17
3、电台宣传目标人群 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．17
4、电台宣传操作方法 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．18
5、电台宣传投放时段 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．18
6、电台宣传成功案例 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．18
第七章、网络宣传
1、网络宣传概念 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．19
2、网络宣传优缺点 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．19
3、网络宣传目标人群 ．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．
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