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媒体竞争下的汽车广告创意问题思考 　　摘要：从开始市场交易有推广活动的那一刻开 始，广告就被看成是一种可以更快更好地达到营销目 的的传播手段。要想使广告能够产生更大的吸引力， 那么在广告设计时就不能缺少个性化的创意，更不能 忽视消费者的需求与喜好，如此才能吸引消费者眼球， 最终达到促销的目的。随着新型传播技术地不断出现 和发展，广告创意正在一步步地打破原有广告的设计 模式与广告布局，出现多元化全方位的发展趋势。但 是，在广告创意发展进步的同时也暴露出了很多的问 题，使广告达不到预期的效果，失去了广告本身存在 的意义。本文针对媒体环境下的广告创意方法、作用 以及一些策略进行了深入研究。 　　关键词：媒体；竞争；汽车广告；创意；问题思 考 1 广告创意的方法 　　广告创意方法很多，随着科技进步，时代发展， 还在不断地变化发展中，那么下面就从几个方面介绍 一下广告创意的方法，进行适当地了解。 　　（1）富于幽默法。幽默法是指广告作品中巧妙地 展现出喜剧的特性与画面感，抓住人们的个性特点， 生活中的一些有趣幽默的瞬间加以表达，通过运用风 趣的故事情节，巧妙的角度设计与安排，把对事物的 需求延伸到广告创意设计中，让人们在娱乐幽默的同 时还可以很清晰地理解这种广告的目的，以这种独特 的风格进行广告宣传，发挥一定的感染作用，吸引顾 客。 　　（2 ）对比衬托法。这是一种相对来说比较具有突 出性的广告创意方式，通过对作品的特点与性质与另 外事物做出鲜明的对比，突显广告的主题与力度，有 层次的来表达广告主题，扩大了广告作品的感染力与 吸引力。 　　（3 ）合理夸张法。借助一定的想象与夸张的手法， 对广告主题进行适当的外力调整，进行某个方面特征 的描述与增强画面感，以便于扩大消费者对这些特征 特性的认识与了解程度。把事物特性进行夸大，赋予 其一种新的意义，增强了事物的艺术感与一些的感情 色彩。 　　（4 ）连续系列法。通过连续的画面或者连续的故 事情节对广告主题进行描述与介绍，使广告的画面与 传达的信息清晰，有条理，有一定的吸引作用，而且 可以通过连续的广告加深消费者对广告的印象，扩大 销售范围，产生品牌效应，在一定程度上刺激消费者 的购买欲望。 　　2 媒体竞争下的广告创意问题的分析 　　很多行业都会寻求媒体的帮助进行创意广告的设 计与宣传，不仅宣传面广而且受众人群范围大。但是， 很多媒体还是缺乏一定的创新性，不断地模仿、重复， 那么广告的设计与宣传的效果就会大打折扣，起不到 理想的作用。随着时代节奏的加快，消费者极容易就 会喜新厌旧。因此，一次广告创意的成功并不意味着 一劳永逸，形式和内容的创新是一个广告一个行业宣 传的重要核心内容。 　　3 媒体竞争下的广告创意对汽车行业的作用 　　从第一个汽车广告的推广开始，汽车的销售宣传 就离不开广告，尤其是有创意的广告。现在大多数的 汽车品牌行业都会在利用广告设计宣传时富有创新性， 突出其优点，达到刺激消费者购买欲望的目的。现代 的媒体竞争促进广告设计宣传的创新性的改革，进一 步从消费者的观念、审美特点以及现在的消费水平等 方面进行改善，促进了广告创意的多面性发展，增强 了创意性广告的竞争力。 　　（1）媒体竞争下的广告新创意可以增强汽车广告 宣传的效果。广告本身就是可以进行产品信息的传递， 而在现在媒体竞争力的影响下，可以更大程度上地对 产品进行宣传，使消费者更好地对其进行了解与认识。 例如，通过互联网、电视、报纸等媒介进行创意广告 的宣传，不仅增强其可信度，也进一步刺激到消费者 的购买欲望，从而增加产品的销售，尤其是汽车产品。 在目前的调查研究中，很多消费者进行汽车购买的过 程中，都是通过媒体对汽车进行创意宣传设计，了解 到这个产品，进而才会吸引其进行购买。同时可以发 现，在影响购买的因素中，占有重要比例的就包括产 品的创意广告的宣传。因此，广告创意设计宣传对汽 车销售有很重要的作用与影响。 　　（2 ）媒体竞争下的广告新创意可以提高消费者与 汽车产品之间的沟通质量。在消费者在进行汽车购买 时不仅要关注其质量的好坏，还要考虑消费者心理的 满足感和被重视感，使其得到满足，这次销售才算是 成功的。而在销售中最重要的还是广告创意，因为广 告不仅有宣传的效果，还具有与消费者进行交流沟通 的功能，一个创意广告就可以很好地提升汽车产品在 消费者心中的形象地位，从而在一定程度上促进汽车 的销售销量。例如，宝马、奥迪，在消费者心中就是 地位的象征，汽车创意广告最初的设计就是对汽车进 行定位，加上媒体对其广告的宣传，