奶粉广告投放计划.pdfVIP

奶粉广告投放计划 一、电视 1、一套或二套电视剧中挂角，形象+妇科+男科+不孕不 2、电视广告以单病种为主：妇科炎症、子宫肌瘤、人流、不孕不育，男 科（前列腺疾病+包皮包茎+性功能障碍+不育，乳腺疾病，中医科（中风、 偏瘫、面瘫）。 3、专题：3 分种综合形象、妇科综合 4、做一个公益广告 投放： a、17：30—23：00 滚动推出形象广告和专题； b、新闻冠名； c、气象预报栏目的冠名； d、电视剧的点播冠名； e、电视剧中挂角形象广告。 f、医院有活动加做飞字。 g、医院有新闻价值的活动赠送新闻，包括引进 xx 地区没有的设备、或医 疗行业的新事物。 h、电视剧后的有奖问答，医院提供奖品。 W、下面县城的电视台，天气预报的冠名及预报内做一部分妇科、男科形 象广告（在农村的电视收视率最高的是气象节目）。 二、报纸： 1、签定 xx 日报长年的广告投放每周一至周六，广告内容结合医院发展现 状配合主题活动。 2、院报可以撤消不做。 3、看 xx 日报的以男性占绝大多数，所以男科广告在日报上相应要多些。 三、杂志：医院坚持每月制作一份杂志，杂志的印刷数量适当增加，内 页纸张稍微调好点。 四、户外广告： 1、逐步选择下面几个县市区内各寻找一条繁华的商业街制作路牌、灯箱。 （妇科、男科） 2、在乡镇的集散地有些面积比较大，位置又好的墙面可用彩色户外喷绘 费用低、安装制作快，往墙上一挂即可（综合＋妇科）。 3、工交车：在 xx 市内继续增加工交车广告的投放,增加 5-6 辆（妇科＋ 男科）。 五、车坐套：衡水客运中心发往地区内几个县市的客车每条路线选择 6-10 辆，制作车座套（妇科、男科）。 活动与节日 一、三月（三八节），活动名称《三八送关爱.健康大有礼》或《三八送 关爱. 神秘健康礼》副标题：（妇科免费普查） 1、提前预约知名教授。 2、续开展学术活动，请各个医院妇科医生听课。 3、活动期间接受治疗的妇科患者[每人赠送洗阴液一瓶、卫生巾一包（已 过更年期的妇女送卫生纸一包）、玫瑰花一朵]。 4、活动前一个星期，电视、报纸、电视飞字提前打。 5、 活动前印 16 开（B5 大小）的宣传单，（95 克铜板纸，正反面彩色印 刷，数量 25 万），夹报、沿街门店、下乡发送。 6、 活动期间日报广告妇科＋BBT 的登陆衡水（中间穿插三版男科）。 7、 活动期间：妇科病人，专家会诊费、专家挂号费、早早孕检测费免费、 妇科检查免费（妇科常规、白带常规）；B 超 10 元（原价 20）、彩色B 超 30(原价 60 元)，数码电子****镜半价。赠送健康宣传资料，还有神秘 礼品等你拿（洗阴液、卫生巾或卫生纸、玫瑰花，宣传上不详细列出，保 密）。 二、三月十五日（3.15 消费者权益日）在 xx 日报上做一版公益性形象广 告。 三、四月（四月七日）世界卫生日，《我爱我乳.5255 工程 .》 1、乳腺科 5255 工程开始到 xxxx 年 x 月期间，医院乳腺疾病的统计数据， 和我院普查、治疗所取得的成果，进行宣传。 2、继续更好的执行 5255 工程，到 xxxx 年 x 月 xx 日。 3、借机炒做作乳腺科新采购的治疗设备 4、以我爱我乳.5255 工程为导入，新采购的治疗设备为切入点进行电视 广告（长期），杂志配合宣传，电视飞字，日报连续打乳腺一个星期。 四、5.1 黄金周，《红五月.协和健康行》活动时间 7 天，5 月 1 日－7 日 1、告“将手术限价进行到底”并推出大手术按揭。（五一长假期间手术 的可能比较多） 2、妇科、男科、乳腺、肛肠（特别是腋臭）、耳鼻喉、胃肠，全院联合 推出优惠。 3、活动前印 8 开的宣传单，（95 克铜板纸，正反面彩色印刷，数量 10 万），夹报、沿街门店、下乡发送。（内容优惠项目＋全院专家） 4、活动前４天，电视、报纸、电视飞字提前打。 五、5 月 12 日护士节，在xx 日报上做一版护士为主题的形象广告。 六、5 月 14 日母亲节，《母亲.协和记得您！》活动时间 5 月 14 日-5 月 18 日 1、期间参加科室：妇科、乳腺科。 2、优惠项目：免专家会诊费、专家挂号费；B 超 10 元（原价 20）、彩色 B 超 30(原价 60 元)，数码电子****镜半价，乳腺：免费普查（乳腺常规、 钼钯乳腺普查），赠送健康宣传资料。 3、活动前 3 天，电视、报纸、电视飞字提前打。 七、六月 《男性健康六月阳光工程》活动时间 6 月 1 日-6 月 20 日 1、提前预约教授。 2、开展学术活动，请各个医院泌尿科、男科医生听课。