形象大使选拔赛营销策划案 PPT课件.ppt

旅游形象大使选拔赛 营销策划案 一、项目背景 项目背景 海外旅游形象大使选拔赛是针对海外旅游项目的专项活动，赛事更专业； 全民参与，电视、报纸、网络全媒体全程跟踪，获奖人员即刻投身海外旅游景点的宣传展示活动中去，结果更具针对性； 赛事与公众互动，赛事后续活动众多，大赛更精彩； 其社会影响力、公众关注度、公众参与性显著提升，为企业在成都进行品牌形象宣传，项目推广提供了优质的媒体平台！ 大赛目的 T型台上一群美丽的少女带着灿烂的笑容向我们走来，她们是健康的天使，她们是新生活的形象； 海外旅游大使选拔赛的序幕徐徐开启，美丽的战旗挥舞在充满激情的成都，为成都人民提供了一个畅享时尚健康的美丽盛宴。 1、有效地宣传企业形象，提升项目品牌，突出项目特色，提高企业在社会人群中的影响力及 美誉度； 2、通过本次大赛，加强企业与消费群的良性沟通，互动，以争取受众生活群体及潜在消费力。 3、通过本次活动，加强企业与目标消费群的理念沟通和情感联系，提升企业在业界品牌地位。 4、此次大赛前期广告预热，宣传造势手段；制造媒体相应，专访报道的软性广告炒作及电视 台的新闻预告，以达到耳、目效应。借势提升企业的品牌效益。 5、预先发布参赛者的个人信息（如个人资料、相片等）及大赛的特邀嘉宾评委、主持等。引发媒体回应，争相报道的软性广告炒作效应。 大赛概况 活动名称：海外旅游形象大使选拔赛-毛里求斯、马尔代夫 活动时间：2016年2月15-2016年4月30日 活动地点：待定 活动参与者：面向全国的年轻女性 主办单位；四川航旅集团 协办单位：成都电视台、优酷网、新浪 大赛特色 美女云集 群芳争艳 时尚盛典 走向世界 不搞单纯选美，比赛内容全面 知名专家和资深人士的权威性参与支持 延续时间长、跨度大——持续宣传的效果 美丽时尚与强势传媒相结合—潮流的运作模式 塑造美丽盛事，引领时尚潮流，无以伦比的关注度 青春形象，美丽风采，时尚盛典—前卫的展现形式 比赛方式 复赛 1、T台舞台表现：活力装、泳装、晚礼； 2、知识问答：组委会统一制定； 3、即兴表演（自我介绍、参赛心得）； 4、才艺表演（才艺展示，不限项目）。 决赛 1、体型条件：五官比例、上下身比例、三围比例； 2、T型舞台的表现：活力装、泳装、旗袍、晚礼； 3、文化测试：对选手进行文化、艺术常识测试，试题由大赛组委会统一制定； 4、个人才艺表演：选手自选项目进行个人专业（才艺）表演。（时间3分钟） 奖项设置 1、冠、亚、季军奖 2、单项奖（第四—第十名） 最佳上镜奖 最佳活力奖 最佳气质奖 最佳才艺奖 最佳身材奖 最佳潜力奖 最佳人气奖 4、所有入围选手均由大赛组委会颁发优胜奖获奖证书； 5、大赛组委会将为所有获奖选手建立人才信息库，并向各大企业、经纪公司、演出团体进行推荐。 6、获奖选手由大赛组委会推荐作为马尔代夫、毛里求斯旅游形象大使。 大赛成功的关键营销效果的保障 筛选/邀请四川地区知名的网络红人参与比赛； 话题营销+过程营销，通过选手不断创作各类话题； 持续性营销：入选形象大使选手前往旅游目的地进行短视频/微电影拍摄，进行二次传播； 网红+视频媒体+电商：入选网红通过电视台购物栏目（或IPTV的相关栏目）进行行程销售； 微博 微信 新闻稿 网红 电商 话题 二、比赛规则 报名规则 1、年龄18—35岁周岁长期定居成都人士； 2、选手身高1.6M以上； 3、身体健康，身体匀称，五官端正； 4、掌握基础的T台表演技能，具备基本的镜前表现技能； 5、普通话流利，具备基本艺术素养； 大赛规则 1、宣传，报名阶段（召开新闻发布会、开展校园线下宣传 时间： 地点： ） 为期20天，邀请网红/名模报名，通过合作媒体，网络和大学生等各种报名方式，获得最多的人参与； 2、海选，为期15天，主办单位将组织评委根据报名资料，网络投票及现场展示选出进入复赛的60人。 3、复赛：为期7天，主办单位将组织评委从复赛参赛者中选出30人进入决赛。复赛服装（泳装、便装）个人自备。对选手进行模特专业培训，外景拍摄，选手参与与大赛有关的系列活动。 4、决赛培训（3-5天）：主办单位将对决赛参赛者进行整体培训。 5、决赛：决赛为期1天。服装（泳装、便装、礼服）均有组委会提供。评委会按照评分标准，评出冠亚季军及各项单奖。 6、大赛由组委会安排录制。 三、宣传计划 品牌影响力的全方位输出 结合赛事 影响力 电视台电台 户外媒体 报纸杂志 互联网平台 手机平台 媒体运营及推广