农产品及农资营销 教学指南 习题： 市场选择.docVIP

教学单元2：农产品及农资营销 2.3 市场选择 一、名词解释 1、市场机会 2、农产品目标市场 3、农产品市场细分 4、农产品市场定位 二、单项选择题 1、选择目标市场策略应考虑的因素（ ）。 A.企业的实力 B.产品的特点 C.竞争者策略 D.以上三项都是 2、农产品市场细分的依据包括多样，其中收入因素属于（ ）。 A地理因素 B人口因素 C心理因素 D购买行为因素 3、把产品定在与竞争者相识的位置上，与竞争者争夺同一细分市场，是（ ）定位策略。 A争锋相对试策略 B填空补缺试策略 C另避蹊径试策略 4、采用无差异性营销战略的最大优点是（ ）。 A、市场占有率高 B、成本的经济性 C、市场适应性强 D、需求满足程度高 5、农产品市场细分的依据主要有地理因素、人口因素、心理因素和购买行为因素，其中，性格、爱好因素属于( )。 A地理因素 B.人口因素 C.心理因素 D.购买行为因素 6、（ ）是指企业向各类顾客同时供应某种产品。 A、产品专业化 B、市场专业化 C、选择性专业化 D、全面进入 7、企业资源充足，有条件扩大市场，即采取（ ）。 A、无差异营销策略 B、判别营销策略 C、集中营销策略 D、混合营销策略 8、“两面针牙膏，中草药配方”，采用的市场定位方法是( )。 A．属性定位 B．功效利益定位 C．质量定位 D．品质定位 9、“报喜鸟，成功男士的选择”，采用的市场定位方法是( )。 A．品质定位 B．质量定位 C．属性定位 D．功效利益定位 10、“中华牙膏，12小时保护牙齿”，采用的市场定位方法是( )。 A．品质定位 B．功效利益定位 C．属性定位 D．质量定位 11、企业只推出单一产品，运用单一的市场营销组合，力求在一定程度上适合尽可能多的顾客的需求，这种战略是（ ）。 A.无差异市场营销战略 B.密集市场营销战略 C.差异市场营销战略 D.集中市场营销战略 12、如果企业资源雄厚可以考虑实行（ ）。 A.无差异市场营销 B.差异市场营销 C.集中市场营销 D.统一市场营销 13、中国不少企业在春节、中秋节等传统节日期间大做广告等促销活动，这在市场细分变量中属于（ ）。 A.地理 B.人口 C.心理 D.时机 14、企业在发现了某一有利可图的市场机会并打算进入时，应做的工作是（ ）。 A.做好人员的资金的准备 B.寻找适当的分销商 C.评价市场机会及企业自身 D.准备适当的促销手段 15、如果市场是同质市场，宜实行（ ）。 A.无差异的市场营销 B.差异市场营销 C.集中市场营销 D.差异或集中营销 16、市场细分的根本依据是（ ）。 A消费需求的共同性 B消费需求的差异性 C产品的共同性 D产品的差异性 17、当强大的竞争对手采取无差异性营销战略时，企业应实施（ ）营销战略。 A无差异性 B差异性 C集中性 D差异性或集中性 18、某企业为“家庭主妇”、“时尚女性”、“中性女性”等分别设计和生产妇女服装。其市场细分的依据是（ ）。 A 性别 B个性 C生活方式 D追求利益 三、多项选择题 1、农产品市场细分依据的因素（ ）。 A、地理因素 B、社会因素 C、人口因素 D、心理因素 E、行为因素 2、为进入目标市场企业可采用哪些目标市场营销策略（ ）。 A、无差异营销策略 B、差异性销售策略 C、分散营销策略 D、集中营销策略 3、企业选择目标市场策略时应考虑因素（ ）。 A、企业实力 B、消费者策略 C、产品特点 D、市场特点 E、竞争者策略 4、农产品市场定位的策略包括（ ）。 A、针锋相对式策略 B、补充填空式 C、填空补缺式策略 D、另辟蹊跷式策略 5、市场细分对农产品企业营销具有以下哪些利益？（ ）。 A、有利于发现市场机会 B、有利于掌握目标市场的特点 C、有利于制定市场营销组合策略 D、有利于提