农产品及农资营销 业务案例 打绿色食品牌，笨鸭蛋变成“金蛋蛋”.docVIP

打绿色食品牌，笨鸭蛋变成“金蛋蛋” 到吉林省大安市月亮泡镇做客，主人都会端上来一盘热呼呼的咸鸭蛋让客人品尝，这就是被月亮泡镇人称之为绿色食品的“月亮湖”牌笨鸭蛋。正是这一枚小小的鸭蛋，每年都为月亮泡人创产值2000万元以上，村民都亲切地称它为增收致富的“金蛋蛋”。 月亮泡镇东临嫩江，背靠月亮湖，有丰富的水、草资源，多年来当地农民利用这得天独厚的自然条件饲养蛋鸭。由于蛋鸭以当地丰富的河蚌、鱼虾、菹草和水生浮游生物为食，所生产的鸭蛋具有蛋体大、蛋白清、蛋黄红等特点，是不可多得的绿色食品。经腌制的笨鸭蛋更是餐桌上的佳肴，深受广大消费者青睐，产品远销北京、大连、长春、吉林等大中城市，供不应求。 看见人们对月亮泡鸭蛋格外喜爱，月亮泡镇因势利导，把发展蛋鸭养殖作为农民增收的重要产业来抓。2002年，月亮泡镇成立了农牧有限责任公司，负责养鸭技术的指导、新品种引进，笨鸭蛋的深加工和销售，实现生产、加工、销售一条龙。为扩大发展，打造品牌，2004年，他们又注册了“月亮湖”牌笨鸭蛋商标，并先后荣获长春农业博览会名牌产品等称号。一批批养鸭户和养殖专业村如雨后春笋般涌现出来，借“鸭”生财。目前已形成沿江6个村为主的蛋鸭养殖园区，存栏蛋鸭5万只，养鸭户1000多户，年产鸭蛋800万枚，实现收入800万元。在养鸭业得到发展壮大的同时还带动了村民从事鸭蛋加工。现在全镇从事鸭蛋加工的加工户达30多家，年销售鸭蛋2000万枚，创产值2000万元。 由于月亮泡镇成为远近闻名的鸭蛋集散地，也带动了周边乡镇养鸭业的发展，辐射带动周边农户近万户，旺季每天交易量达20万枚鸭蛋。 （资料来源: /html/7/8/8-1240395.html） 思考与讨论： 1．你认为应如何利用当地资源开发有特色的农产品？ 2．你认为应如何开展特色农产品营销活动？ 3．从本案例中的月亮泡镇开展的笨鸭蛋营销活动你获得了什么启示？