浅析如何扩大网络新闻的传播效应.docx

浅析如何扩大网络新闻的传播效应 近年来因特网在全球各地迅猛发展 ,引起世界各国的 广泛关注。 由于网络具有大众传媒的传播效果 ,使这种基于网 络的信息传播方式随着因特网的成长风生水起 ,经过十余年 的快速发展 ,已颇具规模 , 大有与报纸、广播和电视等传统媒 体并驾齐驱之势。网络新闻传播是人类新闻传播发展史上一 种全新的形态 ,技术的进步为它的发展带来了无穷的契机与 活力。如何扩大网络新闻的传播效应成为摆在网络媒体的首 要问题。 近年来 ,在国内外发生的重大新闻事件面前 ,网络新闻媒 体在大众传媒的阵列中担当了特殊的重要角色 ,无论是美国 “九一一”事件还是伊拉克战争 ,无论是“五一二”汶川大地 震还是“ 2008 北京奥运会” ,网络新闻媒体都以最快的速度、 最多样的视觉、 最丰富的背景、 最广泛的公众参与 ,对新闻事 件的发展进程进行着报道、描述和分析。正是因为网络媒体 在受众高度关注的新闻发生时所表现出的特殊传播能量 ,致 使广大网络新闻受众在重大新闻发生时 ,希望即时即刻了解 最新的新闻动态 ,形成对网络新闻媒体 “滚动更新” 的自然依 赖。 媒体网站在实施滚动更新时 ,首先要尽可能充分地建立 起敏锐的捕捉新闻变动转台的渠道 ,保证能够及时了解新闻 发展变化的进程。 在重大新闻事件发生之际 ,这些渠道应该是 多样的 ,以便于准确判断消息的真实性和重要性。 其次 ,滚动新闻的数量往往会在短时间内迅速积累增大。 如果处理不当 ,会淹没新闻事件发展进程中的重点信息。 因此 需要网络新闻传播的从业者注意两个问题 :一是准确识别新 闻发展变化进程中的重点所在 ;二是合理设置滚动新闻的编 辑布局突出重点 ,让受众一目了然。以东北网为例 ,在 2008 北 京奥运会的专题报道中在滚动新闻的布局上实施了“三层主 体结构” ,一是用文字滚动显示最新发生的新闻 ;二是在滚动 新闻中设置 “重点新闻” 专栏 ,自中报道最新发生的最重要的 新闻 ;三是将最新新闻按照时段进行布列 ,让受众清晰完整地 了解奥运会的整个赛程。 为满足受众最求新闻深度的需求 ,网络新闻传播还应建 造深度报道结构。 第一 ,注重基础信息数据库的建设 ,以保证各个领域重要 新闻发生时 ,网络媒体有对主体新闻的时间与空间维度进行 深层开掘的信息资源。我们可以看到 ,在重大新闻发生之际 , 各大网络新闻媒体往往会运用他们强大的数据库信息系统 , 对新闻报道实行有力的背景资料支持。 如 :将各个方面的信息 提供给受众 ,对专题报道做了充分的背景资料支持。 要想提高 新闻传播的影响力 ,其重要的手段是加强对新闻深度的开掘 以便于让受众更准确更深刻地了解其生存环境变化的状态 和意义。深度报道必须借助强大的信息资料系统才能实现。 处在今天这样一个日益强化的信息时代 ,一个媒体的传播影 响力绝对不是 “第一时间” 的平面动态报道 ,因为这种往往只 能比其他媒体提前几秒之多几十秒钟的简讯式报道 ,并不能 形成对受众的深层吸引力。网络媒体要想提高自身的传播影 响力 ,必须在深度报道上下工夫 ,要从挖掘底层信息资源 ,建设 各种专业数据库开始。 第二 ,强化“新闻背景说明意识” ,充分说明主体新闻生 成的内部与外部的原因及其酝酿的进程。今天的受众已经越 来越需要了解重要新闻发生的缘由 ,知道一切究竟是“为什 么”。新闻背景的清晰展示 ,不仅让受众了解新闻的来龙去脉 而且会显示出一个媒体的洞察力 ,从而为媒体赢得特殊的影 响力 ,实现网络新闻传播的最大效应。 第三 ,强化“新闻影响展示意识” ,全面分析主体新闻对 社会各阶层的人士、对社会生活的各个领域产生的影响。重 要新闻必然会对受众的生存环境产生种种影响 ,从各个方面 不同程度地影响到社会受众的切身利益。 因此 ,对新闻波及的 影响范围和程度的分析 ,往往是受众最为关注的热点 ,这个领 域的工作如果做得好 ,会造成受众对媒体的信任和依赖。 第四 ,强化“新闻发展预测意识” ,准确预测主体新闻的 发展趋向。 任何事物都是一个不断发展变化的过程 ,“明天会 怎么样”是受众非常关注的问题。根据客观环境已经发生的 变化而去预测它的未来发展是可能的。 在这个领域 ,需要更多 地调动专家们的力量 ,加强媒体的研究机能。 为满足受众日益增长的参与新闻传播的需要 ,网络新闻 媒体要全方位支持交互性传播。 由于网络新闻传播具有强大的交互性功能 ,受众可以在 接受信息传播的同时在媒体提供的交互性信息平台上直接 表达自身的见解、 情感和需求 ,甚至可以直接参与新闻信息的 传播。由于有了受众群体的全面参与 ,网络新闻传播受到两个 方面的影响 :一是媒体从业者能够及时全面地了解受众的价 值标准、 情感趋向、 利益需求 ,从而更有效地沟通与受众的联 系 ,调整传播策