耐克专卖店终端建设策划书.docxVIP

耐 克 专 卖 店 终 端 策 划 书 08 08 广告一班方冰 20084060122 目录 TOC \o 1-5 \h \z 一、 行业环境分析 3 二、 消费者分析 3 \o Current Document 三、 竞争者分析 3 \o Current Document 四、 SWOT 分析 4 \o Current Document 五、 终端建设 4 \o Current Document 六、预算 8 一、行业环境分析 耐克在中国消费者心中是最酷的运动品牌。耐克宣扬的个性化、创造力、 动感、活力以及休闲等价值观成了消费者非常肯定和乐于接受的一种文化体验。 品牌内涵的提高使耐克更具有产品附加值， 耐克的高价不是高门槛， 反是高门牌， 成就了在中国消费者心理上特有的品牌价值文化身份认同。 一定程度上， 耐克是 流行文化的象征，是消费者关于文化身份认同的归依点。 耐克专卖店在中国一线城市开始较多， 但在二三线城市只有少部分设在大商 场内，因为其价格较高， 需要一定的消费能力。 但其专卖店并不像国内品牌随处 可见，只在繁华地段、 时尚街区分布， 当季的新品总能吸引到有一定品牌忠诚者 前往购买，并吸引一些追求时尚、身份认同者的前往。可以说，耐克的品牌专卖 店具有良好的消费者基础。 在中国，耐克虽然拥有一定的消费群， 但是也面临巨大的竞争压力， 国际品