《市场调查与预测》期末综合复习题及答案.pptxVIP

《市场调查与预测》期末综合复习题及答案 一、 填空题： 市场预测的资料根据其来源不同，可分为直接资料 、间接资料。 直接资料由预测者自己组织市场调查取得，因此其适用性强，可信程度高。 根据市场调查目的和深度不同，市场调查可分为探索性调查、描述性调查、因果性调查 、预测性调查几种类型。 根据购买商品目的不同，市场调查可分为消费者市场调查、产业市场调查。 根据市场调查的方式不同，市场调查可分为全面调查、非全面调查。 普查最适宜于了解宏观、中观、微观市场的一些至关重要的基本情况，了解调查总体的 特征。 典型调查是一种非全面调查，它对市场总体有代表性的部分单位进行调查。 根据经济发展指标对市场需求影响的关系，可以把经济发展指标分为三类，即先行指标 、同步指标、滞后指标。 正确选择典型单位，是保证市场典型调查科学性的关键。典型调查必须把调查 和研究 结合起来。 市场重点调查是从市场调查对象中选择少数重点单位进行调查，并用其结果反映市场 总体的基本情况。 个案调查在选择调查单位时并不注重它对总体是否具有代表性。 市场调查的准备阶段是市场调查的决策、设计、筹划阶段。 搜集资料阶段的主要任务是，采取各种调查方法，按照调查方案的要求，搜集市场资料 。 对市场环境的调查内容大致有市场政治环境、市场经济环境、市场社会文化环境调查 等几个方面。 商品需求调查，是市场调查的核心内容。调查可从影响因素着手，主要包括人口构成、 家庭、消费心理和购买行为、市场占有率调查等。 市场抽样调查有广义和狭义之分。广义的抽样调查包括随机抽样和非随机抽样 ；狭义 的抽样调查只包括随机抽样。 单纯随机抽样又称纯随机抽样，其具体抽样方法有直接抽取法、抽签法、随机数表法。 等距随机抽样，能使样本在总体中的分布比较均匀，从而抽样误差减少。但应用时要 特别注意 抽样间隔与现象本身规律之间的关系。 类型随机抽样在对总体进行分类时，必须遵循分类方法的科学性，同时要使分类符合 总体的实际情况。 类型随机抽样与整群随机抽样对总体划分的原则不同。类型???样要求各部分之间具有 明显差异，而各部分内部的差异尽可能小。 抽样误差是指随机抽样调查中样本指标与总体指标之间的差异。 抽样推断可靠程度，是指总体所有可能样本的指标落在一定区间的概率度。 抽样误差与置信度是一对矛盾。如果加大 t 值，当然可以提高置信度；但随着置信度 的提高，必然加大抽样误差范围，就降低了抽样调查的准确程度。 定额抽样又称配额抽样，它与类型随机抽样具有相似之处。 应用观察法，必须遵守客观性、全面性、深入持久性等几项基本原则。 观察误差产生的原因从调查主体和调查客体划分，可分为调查者 和被调查者原因两大 类。 访问调查法的实施过程中，访问者的人际交往能力 在访谈过程中有重要的作用。 根据对访问内容是否进行统一设计，访问法可以区分为 标准化访问 和 非标准化访问 。 访问调查法按访问者与被访问者的交流方式不同划分，可分为直接访问 和间接访问 。;根据访问对象的特点不同，访问法可分为一般性访问 和特殊性访问 。 访问法接近被访问者的方法主要有自然接近 、正面接近 、求同接近 、友好接近 等 几种。 访问者所提问题可分为两大类。一类是要求调查者必须回答，访问者必须记录的实质 性问题 ；另一类是不一定要求被调查者回答，访问者也不必记录的功能性问题 。 根据问卷调查法传递问卷的方法不同，问卷可分为 报刊问卷 、邮政问卷 、送发问卷 。 问卷的基本结构，一般可由封面信 、指导语 、问题和答案 、 结束语 等部分组成。 问卷中问题答案的设计必须遵循 互斥性原则 和 完备性原则 两条基本原则。 问卷调查法与抽样调查方式配合用于较大型的调查 ，特别能发挥问卷法的优点。 问卷调查法特别适用于数量问题 的调查和进行定量 分析。 问卷调查可行的基本条件，是被调查者普遍具有一定的 文化水平 。 市场实验调查的基本要素有实验者 、 实验对象 、实验环境 、 实验活动 、 实验检 测 。 实验组与对照组对比实验，必须注意实验组与对照组的可比性 。 实验组与对照组前后对比实验，实际上是一种双重对比 的实验法。 实验对象和实验环境的选择，一定要在同类市场现象中具有高度的代表性 ，对于复杂 的市场现象，还应具有不同类型、不同层次的代表性 。 按市场预测的方法不同分类，市场预测可分为定性市场预测 和定量市场预测 。 定性预测方法与定量预测方法的主要区别，在于这两类方法的 预测依据 不同。 相关回归分析市场预测法，是根据市场现象各种影响因素之间的相关关系，确定影响 市场现象的因素，将影响因素作为自变量 ，将所要预测的市场现象作为因变量 ，对市场的 未来状况做出预测。 常用的市场预测误差指标有平均误差 、平均绝对误差 、均方误差 、标准误差 、平 均绝对百分误差 几