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集成灶行业深度研究报告
目 录
一、产品:高吸净+ 高集成独特优势 构筑集成灶替代性基础 8
(一)架构创新:改变距离改变烟机系统的定义 11
1、缩短距离带来高吸净体验的绝对优势 11
2 、架构调整同时推动操作者的噪声体验优化 15
3、核心控烟功能完备 使集成灶风机系统研发需求降低 17
(二)高集成效应实现消费者对空间和功能的兼顾需求 19
1、集成模式大幅提升厨房收纳空间 19
2 、搭载蒸烤模块提升市场关注度及产品溢价24
二、市场:由导入走向成熟 后手劣势亦为成长空间 26
(一)产业正处成长早期缺口补足推动规模释放26
(二)产品空间:设计补足+模块优化 覆盖扩容提升市场关注度29
(三)渠道空间:较传统厨电布局强弱不一覆盖教育推动质变 32
1、集成灶渠道VS 传统厨电渠道 长在建材短在地标及B 端 32
2 、门店错位布局 经销网络相对分散 35
3、线上模式迅速发展扩张 新媒体助力产品教育 38
(四)地产限制:安装环节非标桎梏长线产业链整合将释放空间40
(五)规模空间:成本利润优化有待规模扩张43
(六)成长空间总结:短期赛道高增中长期突破尚待节点46
三、竞争:格局新阶段下聚焦头部差异化战略 48
(一)行业竞争格局现状48
(二)由产品创新突破树立差异化品牌形象 50
1、当前四大品牌产品画像 50
2 、研发产品投入方向 塑造后续品牌特征 53
(三)渠道布局与品牌宣传在联动与竞争中拓展市场 55
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