DTC品牌，渠道变迁中的消费品.pdfVIP

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2021-01-18 发布于北京
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商业贸易行业深度研究报告目录分析提要与背景 7 研究框架与结构 7 研究前提与例外 7 从线上渗透率梳理品类 9 一、最容易做线上的品类及特征 11 （一）充分性：高定倍率，渠道加价率1.5X 以上 11 1、第I 类：囤货型日用必需品 12 2 、第II 类：高价长生命周期必需品 12 3、第III 类：与生活方式强挂钩消费品 12 4 、第Ⅳ类：高加价、重品牌品类 13 （二）必要性：传播方式适用于新的媒体流量高地，并抓住特定流量机会 14 1、站外流量高地的变化如何影响能投出来的品类？ 15 2 、品类怎样寻找“出圈”的流量平台：需要契合特质 16 3、“上量”后品牌如何平衡增长与品牌价值 17 （三）补充优势：创始人特质以及投资人风格 19 二、案例分析与股价（成长阶段）复盘 20 1、1.0 淘品牌→2.0猫品牌20 2 、未来可能出现什么？适应更新的平台与流量规则的品牌21 （一）时势造英雄：1.0 淘品牌的变化21 1、南极电商：通过圈定“供应链生态”多平台多渠道布局21 2 、转私域：阿芙(精油) 23 3、转线下：休闲食品中的三只松鼠，服饰类的妖精の口袋、茵曼等24 4 、转TP：御家汇旗下运营水羊国际、韩都衣舍旗下韩都动力26 （二）2.0 时代新玩