第二章品喂牌资产.ppt

第二章 品牌资产的主要内容;第一节 品牌资产的概念 一、品牌资产定义模型 二、品牌资产构成要素 三、品牌资产的特征 ;一、品牌资产定义的三种概念模型;（一）财务会计概念模型;（二）基于市场的品牌力概念模型;（三）基于消费者的概念模型;二、品牌资产构成要素;（一）品牌认知;品牌认知的理解;品牌认知的作用;品牌资产价值的知名度和认知度比较;（二）品牌形象;（三）品牌联想;品牌资产的联想推广;品牌资产认知联想实例;（四）品牌忠诚;三、品牌资产的特征; 品牌资产是以人即消费者为实体的，而一般资产是以物质技术为实体的。 如果说资本有物质资本和人力资本两种，那么，一般资产是物质资本，而品牌资产是一种人力资本，也是一种特殊的人力资本。 一般的人力资本是指投在生产者身上的资本，而品牌资产是主要投在消费者身上的人力资本 一般人力资本的功能是提高生产效率，而作为人力资本的品牌资产的功能主要是提高交换效率和消费效率。 可口可乐品牌一旦被消费者所认知，就成为消费者身上的一种人力资本，它有助于消费者识别、购买和相拥可口可乐这种饮料，而可口可乐品牌被消费者认知的过程就是可口可乐公司对这种消费者人力资本投资的过程。;物质技术 为实体;第二节 品牌资产的评估 一、品牌资产评估的内涵 二、品牌资产评估方法 三、品牌资产评估意义 四、对于品牌资产评估思考 ;一、品牌资产价值评估的内涵与特点;福布斯2011年最具价值世界品牌（一）;福布斯2011年最具价值世界品牌（二）;品牌资产价值不同有形资产评估;品牌资产价值评估与商标评估区别;品牌评估与名牌评定的区别;二、品牌资产评估方法;（一）会计方法;1.成本法之二重置成本法;2、市价法;3、收益法;（二）基于消费者调查的品牌资产评估法;品牌资产评估十要;（三）财务与市场相结合的品牌资产价值评估;英特公司的品牌评估模型简介 ;如何算出品牌带来的纯利润;如何得到品牌强度倍数;英特公司品牌评估法品牌价值计算过程;一个具体例子对英特品法的思路和步骤做简要的说明。 ;续一;续二;三、品牌资产评估的意义;四、对于品牌资产评估的思考;第三节 品牌资产的管理系统 一、品牌资产管理系统概述 二、实施品牌资产审计 ;一、品牌资产管理系统概述;实施品牌资产管理过程;二、实施品牌资产审计;1、关于品牌知名度;2、关于品质认知度;3、关于品牌忠诚度;4、关于品牌联想;5、关于其他附着资产;全聚德的品牌资产保护;第二章 讲授内容回顾;谢谢！;