第5章第6章中外广告史 .pptx

第五章 台湾地区的广告发展 第六章香港地区的广告;台湾地区的经济从20世纪５０年代以来，经历了以产品出口为主到经济自由化的转变。 50～60年代，台湾地区的产品以出口为主，90％的中小企业生产都与出口有关。 70年代以后，台湾当局在内外压力下，决定实行经济自由化政策，由此推动了经济的惊人发展。 80年代末期，台湾地区人均收入已跃居世界前列，促使台湾地区广告业大步踏向国际舞台。 ;第一节 台湾广告发展简史;史实： 1949年，赵君豪与丁宇人等首创大陆广告公司，推销报纸广告版面，是掮客型广告公司的开端。 随后在1955年和1956年创立的艺文广告社、兴业广告公司以及联广广告公司，均属同类型公司。 1957年国立政治大学新闻系开始广告教育。台湾广告业初成;2、1959年是台湾地区广告事业的发轫年，受到1959年第二届亚洲广告会议的影响，台湾几个主要的广告公司陆续创办。;颜伯勤，四十年代毕业于东吴大学，在台湾从事新闻工作及广告学术研究逾三十年，曾任台湾几家大报社的主笔、总经理、副社长等职，现任台湾辅仁大学企业管理系教授，是台湾广告界资深的广告作品评审人和台湾广告量研究专家。主要著作有《广告学》、《广告经营管理学》、《广告实例研究》、《二十五年来台湾广告量研究》。 ;3、60年代：广告公司规模小，但已有业务、媒介、设计等部门 ;（5）在广告媒介上，此前主要是以报纸为主，而新的广告媒介——电视的出现推进了广告业发展的进程。 ;二、20世纪70年代 成长期;2、广告业发展的特点;（2）引进外国先进经营管理方式;三、20世纪80年代 融合期;20世纪80年代开始，台湾广告业进入高度外资化时期。 1981年，台湾开放广告市场。广告市场的全面开放，直接促成广告业的迅速外资化。 1981至1984年，欧美跨国广告公司来台发展，如Ogilvy Mather（奥美）, McCann-Erickson（麦迪逊邦），DDB（恒美），J Walter Thompson（沃尔特·汤普森 ）等，有8家台湾本土广告公司与跨国广告公司建立业务或技术合作关系。 1984年，台湾全面放开媒体管制。媒体资源的全面放开，更加深了台湾广告业的外资化。  1985年，跨国广告公司在台湾广告市场占??率为8%。 1986年，台湾政府允许外商独资广告公司在台发展。跨国广告公司开始兼并收购台湾本土广告公司。 1987年，以国际广告代理商为主要成员的“综合广告业经营者联谊会”成立。 1985年，美国的李奥贝纳广告公司在台设立分公司，这是台湾第一家完全由外资创办的广告公司。 1985年7月国泰建业广告公司和奥美广告公司合作，合资成立了台湾奥美广告公司，成为台湾第一家由“政府”批准的国际广告代理商。;2、国际化冲击带来的正负面影响 ;④电脑科技的采用。80年代末广告公司已在媒介与市场调查上运用电脑。 ⑤严谨的成本观念和计费标准 （1）媒介佣金：依媒介实收净价，外加17.65％； （2）广告制作费收取：制作费分为内外两部分。 一是广告公司内部制作费，如设计费、方案费、完稿费等； 二是外围协作单位完成的外包项目，主要是打字费、摄影费、道具费、模特儿费等。;（2）负面影响 ①经营成本急剧上升。 房租成本膨胀。 以重金挖掘广告人才。 本土公司和外商公司经营费用上升 ②人员跳槽现象严重 商业机密轻易流出； 员工的忠诚度降低，使技术和经验难以累积； 人才培养陷于停顿。 ;四、20世纪90年代 成熟期;1、整合营销传播理论的兴起 ;台湾的广告产业呈现两个主要的特色：;五、台湾广告业发展展望;第二节 台湾地区广告媒介的发展和各类广告的概况 ; 2.广播电视法规 电视台的主管单位是“行政院新闻局”。 依循的法规是《广播电视法》，可法分为总则、电台设立、节目管理、广告 管理、奖励辅导、罚则、附则，共７章51条。另有该法施行细则计45条。 　　 《广播电视法》中对电视广告的规范，主要有： 广告不得超过播送时间的15％； 节目时间在半小时以内者，广告应于前后播出； 超过半小时以上者，以每15分钟在节目内播送一次为原则，广告量应平均分配播出。广告与节目应明显分开。 广告影片、广告录像带、幻灯片、 图卡等播前必须事先送“新闻局”审查。 ;3、电视广告的表现特色;二、户外广告;2、户外广告的限制;第三节 台湾地区广告法规管理;4、《广告物管理办法》是专门规定户外广告活动的管理规章。;二、相关行业组织、自律规则及行业活动;第四节 台湾地区广告学研究和教育的发展;第五节海峡两岸广告交流 ;1990年７月８日，台湾地区《民众日报》第一版上，也刊登了一则河北省邀请台湾地区人投资的广告。 ? 《天下》、《商业周刊》、《钱》杂志也陆续出现大陆广告。 最典型的是《天下》杂志在1990年上半年刊登