第12章定价策略(41p) .pptxVIP

第12章 定价策略;12.1 价格及其影响定价的因素;12.1.2 影响定价的因素;1. 产品成本;（ 2 ） 短期平均成本;[案例]在不同生产水平下的单位成本; 3.边际成本（MC）——增加一个单位产量相应增加的成本;图12.3 边际成本与平均总成本和平均变动成本;2. 市场需求;（1）需求价格弹性;需求的价格弹性;影响需求价格弹性的因素;;3. 竞争因素;4.政府管制;12.1.3 定价目标;;;12.1.4定价管理和定价决策程序;12.2 定价方法;;2. 变动成本加成定价法的基本思想;; 总收入 目标利润 总成本 保本点