虚拟实训 实训攻略 APP运营活动设计1.docx

APP运营活动设计1 在做活动之前，都会有一个活动策划，活动策划的核心就是活动设计。简单来说，就是活动的玩法。一个好的活动设计应该怎么做呢?今天就来和大家一起探讨下。 一个基本的支撑点（不读） 首先，一个好的活动应该有一个基本的支撑点，也可以称为核心支撑点，这个支撑点可以是某种奖励，比如红包，现金奖励;可以是某种好处，比如以5折的价格购买机票；可以是有价值的东西，比如梅西的签名照。 摩拜单车端午节活动采用的是红包奖励，类似于支付宝在春节期间的集五福活动;摩拜单车活动方式是通过骑车可集粽子食材贴纸，集齐5中食材的贴纸可以获得55.5元的现金红包。但是对比支付宝的集五福活动，摩拜单车的门槛会高一些。用户需要完成扫码骑车，并且有效骑行超过2分钟，才会有惊喜到账;摩拜单车活动设计目的很简单，刺激用户在活动期间使用摩拜单车出行，无形中提高了用户的黏性。 结合支撑点，确定活动形式（不读） 确定好了活动的支撑点，在做活动的过程中，有哪些活动形式可供使用呢？ 1. 大促销：节假日、纪念日做大促销活动 第一种常见的活动形式是大促销，所选取的节点通常是节日和纪念日，只要是要做活动，都必须要有一个理由，这样才可以让用户信服，选取节日去做促销活动，用户更乐于接受，而且对培养用户习惯有很大帮助。 促销对于用户来说，就是有优惠，有便宜捡，不抓紧时间买买买就亏了，所以大促销其实是一个能吸引大量用户参与的活动形式。 说到大促销，当然不能遗漏掉天猫和京东这两个APP，天猫会在每年的11月11日举办双十一购物狂欢节，而每年的6月18日则是京东的年中狂欢。这两个日期本来不是什么节日，却被这两大电商包装成了购物狂欢节，变成了促销的节点。天猫APP和京东APP拥有大量的资源和财力为自己的活动造势，以至于造出“购物狂欢节”，其实活动的节点，只是一个做促销的理由。 2. 送礼：我这有一份礼物等你查收 没有节日不用紧，我还是有优惠要送给你，只要你的优惠足够大，好奇心强的用户就会前去查看你的活动，通过发放优惠券吸引顾客参加活动。滴滴专车在做推广的时候经常赠送用户打车优惠券。饿了么等外卖APP也会赠送红包给用户。 滴滴礼包 3. 竞争类活动：必有高质量内容 人都有争强好胜的心理，但凡是比赛，都想赢得名次，更何况有奖励、好处、价值等基本物质吸引。因此，具备竞争性的活动能够吸到用户参加。选择这种活动形式，有两个点需要注意： 具备竞争性的活动对一般用户来说，参与活动的成本较高，不是动动手指就可以参与的。但是，如果你将活动设计得新颖有趣，用户看到了，也会想去试一试，所以，尽可能将活动设计得新颖有趣，能够吸引到更多的人参与到活动中来。 奖品是否有吸引力，活动是否能吸引到用户甚至是KOL参与，这与奖品有直接关系。 微博联同短视频APP推出的这个“舞蹈红人周，秀出你的舞技”活动，参赛者需要拍摄自己原创舞蹈的视频。活动提供的奖品为几千块的数码产品，最诱人的是还有一个红人签约的机会。舞者们都有一颗想红的心，而这一个签约机会恰恰是他们所需要的。这在一定程度上激发创作，为活动提供高质量的作品。 竞争类活动不仅能吸引到大量用户参与，还能产出高质量内容，所以大多数社区类APP会选择这种具备竞争性的活动形式。