虚拟实训 实训攻略 如何使用粉丝通.doc

PAGE 1 实训指导书 移动营销  如何使用微博广告中心——粉丝通 “粉丝通”是基于微博海量的用户，把推广信息广泛传递给粉丝和潜在粉丝的广告产品。广告主可以根据用户属性和社交关系将信息精准的投放给目标人群，广告投放更加精准，有效。推广信息包括博文推广及应用推广两种。同时微博“粉丝通”也具有普通微博的全部功能，如转发、评论、收藏、赞等，可实现广告的二次传播。从而大幅提高广告转化率。 一、“粉丝通”的推广形式 粉丝通推广目前分为两种：微博博文推广及应用推广。微博博文推广是指通过需要推广的微博帐号发布微博的方式投放广告。应用推广是属于粉丝通的—个新的推广功能，其展示位置在手机客户端信息流靠近顶部的位置，以CARD的形式进行展示。同时，在CARD中提供一键下载，为应用推广带来全新体验。应用推广可直接在原有粉丝通后台增加，不需要开新帐号和后台。 二、“粉丝通”的展现形式 1、展现位置 微博“粉丝通”会出现在微博信息流的顶部或微博信息流靠近顶部的位置（包括PC和微博官方客户端）；微博精准广告投放引擎会根据微博的社交关系、相关性、热门程度等条件，来决定微博“粉丝通”不同的展现位置。 2、展现次数 同一条推广信息只会对用户展现一次，并随信息流刷新而正常滚动；微博精准广告投放引擎会控制用户每天看到微博“粉丝通”的次数和频率。 三、“粉丝通”的计费方式及充值 1、名词解释 CPM： 按照微博在用户信息流中曝光人次进行计费； CPE： 按照微博在用户信息流中发生的有效互动计费（互动包括：转发、点击链接、加关注、收藏、赞）进行计费。 2、出价方式 客户可按照企业营销目标选择出价方式，系统会按照客户选择的出价方式进行计费。出价不能低于系统起拍价；每次计费不会高于客户的出价。客户可设置每日投放成本保证控制预算。 3、计费介绍 粉丝通的底价为CPE 0.5元，最小加价为0.01元。CPM底价为5元/1000人次，最小加价为0.1元。粉丝通的投放和消耗是由客户自己控制的，客户可以设置每日消耗上限。 4、充值方式 如果客户选择在线自助充值粉丝通产品，可以在通过企业资质审核后进行网银充值，充值后粉丝通即可开始投放广告。充值时请使用个人网银并确保网银日消费上限高于粉丝通首次充值金额。 四、广告投放之博文推广 1、广告中心 进入路径：微博主页-管理中心-广告中心-粉丝通广告管理 2、帐户充值 进入路径：广告中心右上角可以看到充值按 3、广告计划创建进入路径：广告中心右-新建广告组-设置广告组名称 4、广告创意设置 小贴士： 1）广告主可以选择创建新的微博投放或选择已有微博（已经发布/转发好的微博内容）。 2）选择已有微博时仅限发布15日内的微博（说明从微博发布时间（如2014-1-1）后15日内（如2014-1-15），可以选择投放，同一条微博的最长推广期为发布后15天，到达15天后需更换新的推广微博才能继续推广，为保证推广效果建议您每日更换不同的微博进行。 5、广告创意投放计划 小贴士： 1）这一步的选择，将会决定您的创意的受众； 2）建议根据自身业务的情况，选择合适的目标群体精准投放； 3）建议定位群体不要过小，否则受众群体过小，也会影响广告效果。 6、等待审核 小贴士： 广告的创意需要遵守广告法的相关规定，所创建的创意，将会被审核确认。 7、广告后台显示 提交之后，广告中心当前创意即显示为：待置顶 小贴士：审核通过后即可显示正常，广告可随时进入投放。 8、审核周期 1)工作日：前一日18点-当日18点提交的创意，将在当日完成审核； 2)非工作日：前一日18点-当日12点提交的创意，将在当日完成审核。 五、广告投放之应用推广 1、广告中心 进入路径：微博主页-管理中心-广告中心-粉丝通广告管理 2、帐户充值 进入路径：广告中心右上角可以看到充值按钮 3、广告计划创建 进入路径：应用推广-计划管理-新建广告计划 4、推广应用选择（已有应用） 小贴士：广告组名称的设置，便于对广告创意的分类管理追踪分析。 5、推广应用选择（新增应用） 宣传文案最多10个字符或10个汉字 小贴士： 1）宣传文案最多10个字符或10个汉字。 2）应用也需要审核，审核通过后，即显示为“选为推广” 3）应用待审核时，显示为“审核中” 4）应用审核被拒绝时，显示为“被驳回” 5）如上传的apk资源包未能与应用中心一致，请您提供最新的资源包资料发送至 app158@邮箱，将有工作人员进行审核更新。 6、设置设放计划 小贴士： 1）这一步的选择，将会决定您的创意的受众； 2）建议根据自身业务的情况，选择合适的目标群体； 3）建议定位群体不要过小，否则受众群体过小，也会影响广告效果。 7、审核周期 1)工作日：前一日18点-当日18点提交的创意，将在当日完成审核； 2)非工作日：前一日18