浅谈高职教育背景下汽车营销人才培培养及课堂内容创新.docVIP

浅谈高职教育背景下汽车营销人才培培养及课堂内容创新 传统《汽车营销基础与实务》课程采用系统理论教学 模式，学生掌握汽车营销理论，但实际工作中运用营销理 论进行汽车销售的能力较差，这与高职教育培养岗位核 心能力为中心的特点不符。因此，本文探讨适合培养目标 教学内容、教学手段、教学方法和实操环节等内容,使学生 能够更好地满足汽车销售岗位的需求。 一、课程改革的背景 (一)汽车行业需要大量的高素质营销专业人才 随着社会经济的高速发展，汽车产业发展日益蓬勃， 汽车刚性需求保持旺盛，汽车销量保持迅猛增长。2017 年国内乘用车累计销量达辆，同比增长 2.2%，面对如此巨大的汽车营销与服务市场，给高素质汽车营销专业人才提供大量的就业机会和发展空间。 我国的汽车营销服务行业，只有大幅度提高从业人员 的知识、技能及职业素养，才能提高企业劳动生产效率及 服务质量。当前，高素质的专业人才尤其是掌握多种专业 知识和技能的复合型人才仍然非常紧缺。 (二)新环境下汽车营销市场对营销人才需求的不断变革 在互联网 +影响下，新的营销环境对汽车营销专业人才的理论知识和专业能力提出了更新更高的要求。高职 院校作为培养汽车专业人才的主要场所，《汽车营销基础 与实务》作为汽车营销与服务专业的核心课程，其教学质 量好坏直接影响本专业学生的专业能力