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《市场营销学》课程整体教案设计
教师:黄柳
学院:岳阳职业技术学院
2010 年 01 月
《市场营销学》课程整体教案设计
课程名称: 市场营销学
课程代码:
制定人: 黄柳
制定时间: 2010 年 01 月
所属部门:人文科学系
批准人:
学
时: 72 课时
授课对象:商英高职(
3) 08-1 、 2 班,商英高职(
5) 06-1
课程的整体能力目标
序号
整体
能
力
目
标
1
能够全面系统地掌握市场营销学的基本理论、基本知识和基本方法,认识在
发展社会主义市场经济的进程中
, 加强对企业市场营销经管的重要性的认识。
2
培养和提高正确分析和解决市场营销经管问题的能力
, 以便学生毕业后能够
较好地适应市场营销经管工作的需要。
课程的单项能力目标
序号
单 项 能
力 目
标
基本能力。学生应具备较强的语言、文字表达能力,能准确把握日常人际交
往中的交谈技巧,规范地书写各种专业文本;有较强的
计算 机及 英语 综合运
1
用能力;有较强的社交、公关能力;有较强的合作能力,善于接纳和尊重他
人,人际关系和谐。
业务能力。市场营销专业学生首先要具备市场调查、预测与 分析 、市场营销
策划、销售经管、公关关系、商务洽谈、客户经管等市场营销专业能力:同
时要充分了解企业生产经营所涉及的各种专业知识,特别是对企业产品的技术性能、结构特点以及生产过程要非常熟悉,因此,市场营销专业学生还要了解生产制造和商品流通方面的知识。
创新能力。市场营销的使命就是不断发现市场机会,不断创造自己的市场,因此,它要求市场营销专业学生具备较强的创新能力。创新能力不仅表现为
对知识的摄取、改组和运用,更表现为追求创新的意识,一种发现问题、积极探求的心里取向、一种对新思想、新技术、新市场机会的敏锐性,一种积极改变自己并改变环境的应变能力。
课程的知识目标
序号 知 识 目 标
系统地掌握市场营销学的基本理论、基本知识和基本方法。
正确地认识企业市场营销经管的重要性。
全面地了解了解市场营销环境 ,研究市场购买行为 ,制定市场营销组合决策 ,组
3
织和控制市场营销活动的基本程序和方法。
课程内容设计
模
块
名
称
学 时
1、导论
6
2、营销战略与营销经管过程
4
3、市场营销环境分析
4
4、购买者行为分析
4
5、市场调研与市场预测
6
6、市场细分与目标市场选择
6
7、产品策略
8
8、价格策略
8
9、分销渠道策略
6
10、促销策略
6
11、企业营销的实施与控制
4
12、市场营销的发展
10
合计
72
模块名称
(章)
导论
营销战
略与营销
经管过程
单元模块
(单元教案)
(一)
市场营销的产生发展和核心概念
(二)
市场营销观念的演进
(三)
顾客满意与顾客价值让渡(一)
企业业务战略规
划
(二)
企业营销经管过
程
能力训练工程设计
任 务
能力目标
知识目标
从总体上把握市场营销学的
能够掌握市场营销学的
了解市场营销理论产
要素、内容及框架, 搞清全书
生的背景与发展过
基本概念特点和内容。
的体系机构及内容线索。
程。
明确市场营销经管的任务与
能够明确市场营销经管
了解现代营销观念对
中国营销发展的作用
对策。
的任务与对策。
。
明确增加顾客价值让渡的重
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