数据模型与决策学习心得.pdf

《数据模型与决策》学习心得 ——运用运筹学的理念定会取得 “运筹帷幄，决胜 千里” 运筹学问题和运筹思想可以追溯到古代，它和人类实践活动的各种决策并 存。现在普遍认为，运筹学是近代应用数学的一个分支，主要是将生产、管理 等事件中出现的一些带有普遍性的运筹问题加以提炼，然后利用数学方法进行 解决。界定运筹学作为在科学界的一门独立学科的出现，应当说是在 1951 年， 即 P. M. Morse 和 G. E. Kimball 的专着 “运筹学方法 ”出版的那一年。 运筹学的思 想贯穿了企业管理的始终，运筹学对各种决策方案进行科学评估，为管理决策 服务，使得企业管理者更有效合理地利用有限资源。优胜劣汰，适者生存，这 是自然界的生存法则，也是企业的生存法则。只有那些能够成功地应付环境挑 战的企业，才是得以继续生存和发展的企业。作为企业的管理者，把握并运用 好运筹学的理念定会取得 “运筹帷幄之中，决胜千里之外 ”之功效。 一、企业发展原则与战略管理 企业战略管理是企业在宏观层次通过分析、 预测、规划、 控制等手段， 充分利用本企业的人、财、物等资源，以达到优化管理，提高经济效益的目的。 随着我国经济市场化的日益加深，市场竞争日趋激烈，我国企业面临着更多的 环境因素的影响与冲击。企业要求得生存与发展，必须运筹帷幄，长远谋划， 根据自身的资源来制定最优的经营战略，以战略统揽全局。企业战略过程包括， 明确企业战略目标，制定战略规划，作出和执行战略决策，并最后对战略作出 评价。企业战略管理作为企业管理形态的一种创新，应是以市场为导向的管理、 是有关企业发展方向的管理、是面向未来的管理、是寻求内资源与外资源相协 调的管理、是寻找企业的长期发展为目的。也就是将企业看作一个系统，来寻 求系统内外的资源合理分配与优化，这正体现了运筹学的思想。 我国企业战略 管理的内容应根据自己的国情，制定对应的战略。主要侧重规定企业使命、分 析战略环境、制定战略目标。中国现在绝大部分商品已由卖方市场转为买方市 场，知识经济正向我们走来，全球经济一体化的程度在加深，我国企业不仅直 接参与国内市场，还将更直接面临与世界跨国公司之间的角逐，企业间竞争的 档次和水平日益提高，因而企业将面临更加复杂的竞争环境。只有确定了宏伟 的奋斗目标，才能使企业凝集全部的力量，众志成城，向一个共同方向努力， 争取实现有限资源的最有效的利用。显然，运筹学理念的作用举足轻重。 二、企业生产计划与市场营销 1、生产计划 。 使用运筹学方法从总体上确定适应需求的生产、贮 存和劳动力安排等计划，以谋求最大的利润或最小的成本，运筹学主要用线性 规划、整数规划以及模拟方法来解决此类问题。线性规划问题的数学模型是指 求一组满足一个线性方程组（或线性不等式组，或线性方程与线性不等式混合 组）的非负变量，使这组变量的一个线性函数达到最大值或最小值的数学表达 式. 建立数学模型的一般步骤： （1）确定决策变量（有非负约束）；对于一个企业来说，一般是直 生产某产品的计划数量。 （2 ）写出目标函数（求最大值或最小值）确定一个目标函数； （3）写出约束条件（由等式或不等式组成） . 约束条件包括指标约束 需求约束、资源约束等； （4 ）最后根据目标函数为作出最合适的企业生产计划决策。 2 、市场营销 。一个市场研究专家试图用数据证明消费者的洞察多么 有意义，而一个战略管理咨询专家则强调成功营销案例中隐藏的思路更有价值。 我认为市场营销管理的任务主要是探查决策环境，进行数据和信息的搜集、加 工、分析，确定影响决策的因素或条件。因此，在确定目标阶段实际上包含了 问题识别和问题诊断两个内容。在设计方案阶段要理解问题，建立模型，进行 模拟，并获得结论，提供各种可供选择的方案（方案主要通过对产品、价格、 销售渠道、促销等基本环境的控制来影响