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旅游市场环境分析 ——四川射洪侏罗纪公园 随着社会的发展，生活水平的逐步提高人们从对物质生活的要求开始向精神 生活转变。出行旅游变成人们生活娱乐的一种主要的方式， 旅游业逐步发展起来。 四川射洪侏罗纪公园简介： 四川射洪中华侏罗纪公园被授予“国际王牌旅游景区”称号。 世界旅游精英博鳌峰会是由国际旅游营销协会和联合国非政府组织——世界和 谐基金会共同举办的高规格、国际性会议。 2009 年世界旅游精英博鳌峰会以经 济形式与世界旅游为主题，围绕宏观形势、生态旅游、旅游品牌、旅游营销、旅 游文化、旅游节庆、 旅游创意及旅游竞争力等话题展开巅峰对话， 同时重点挖掘 推广出“王牌旅游目的地”及“王牌旅游景区”等相关荣誉。会议邀请了来自世 界 30 多个国家的嘉宾汇聚博鳌， 通过世界级平台共论天下风云， 畅谈旅游发展。 旅游市场宏观环境的分析： 1、政治法律环境 射洪县政府和龙凤峡风景旅游区管委会凭借国家地质公园的品牌和“ 2008 年四川射洪硅化木国家地质公园开园”与“ 2010 年第八届国际侏罗纪大会”两 大事件的最佳机遇，遵循“政府主导、企业为主体、市场化运作”的旅游发展思 路，以“培育大企业和产业集群、千军万马齐上阵致富于民；依靠投资商包装运 作、遵循市场经济规律、顺应旅游发展的规律”为具体的工作思路，提出将四川 射洪硅化木国家地质公园园区规划建设成为综合性旅游功能的中华侏罗纪公园 的设想。政府对侏罗纪公园的开发给予了很多的政策支持， 对旅游区进出入通道 ——明隆公路的改造建设做出详细规划方案， 2010 年景区申报为省级风景名胜 区。 2、人口环境 景区地处川渝之间的锁钥地带， 连接巴蜀两地， 紧邻成南高速公路， 为出川 入蜀的必经之地 ,距成南高速公路隆盛出入口 3.8 公里，交通区位优势突出。 交通 区位的优势，奠定了市场优势，位于人口基数较大的成、渝两大中心城市之间， 无疑将为射洪中华侏罗纪公园带来巨大的客源市场。 在 2007 年春节黄金周期间， 中华侏罗纪公园旅游区游客接待量就超过 10000 人次，但游客中有很大成分是本 地或周边烧香拜佛的居民。 现阶段侏罗纪公园还处于建设阶段， 客流量还不稳定， 建设初期周围的很多居民出于好奇去观赏， 但今后的客流量会呈现怎样的发展趋 势还有待考查。 射洪旅游业近年来发展速度相对较快， 2006年旅游接待近 140 万人次。 3、经济环境 射洪硅化木国家地质公园开发侏罗纪主题项目， 在西南地区， 尤其是在被旅 游界普遍看好的以成都、德阳、绵阳、遂宁为核心的“金三角高端文化旅游区” 地区尚属首例， 填补了这一地区侏罗纪主题公园项目的空白， 市场前景广阔， 商 机无限。位于以成都为起止点的四川省五大旅游区中的嘉陵江流域生态文化旅游 区和川北金三角旅游环线上， 同时也处在成都 “一日游精品观光旅游圈” 的旅游 发展格局之中。加之周边旅游景区（点）丰富多样，而且距四川现有热点景区— 中国死海仅 16 公里，不仅可联合打造川中金三角旅游带，也容易形成具有全国 性影响的热点景区。侏罗纪公园旅游业的发展会带动当地经济的快速发展。 4、自然环境 四川射洪中华侏罗纪公园旅游区位于四川省遂宁市射洪县明星镇东南 ,南北 长约 4.5公里,东西宽约 4.3 公里,园区总面积 12平方公里。其中,地质遗迹核心区 面积约 3 平方公里。地质遗迹包括硅化木化石群、恐龙化石点、古人类化石、乌 木、湖相沉积波痕群、 类岩溶景观、峡谷地貌景观、龙洞河水体景观以及古山寨、 鞑人洞等人文景观。 5、社会文化环境 从文化版块分析，成都、广汉、绵阳、遂宁四个市有震惊世界的古蜀文化三 星堆、金沙遗址；有唐代大诗人李白、陈子昂的出生地，有诗圣生活多年的杜甫 草堂,以及遂宁市的中国观音故里景区，这就构成了可以和川北自然与文化旅游 金三角旅游圈、 嘉陵江流域生态文化旅游区以及川北、 川中红色旅游片区相联动 的“天府高端文化金三角旅游区” 。（成都—广汉—绵阳—遂宁—射洪—大英—成 都） 作为后起之秀的射洪中华侏罗纪公园， 在发展初期可借助旅游区位优势， 优 先与三星堆文化、 绵阳三国文化、 大英死海、 遂宁中国观音故里组建联动的环形 旅游线，分流周边成熟景区的客源，逐渐扩大客源市场。 6、科学技术环境 在建设初期， 还不具备什么科学技术环境。 在后面的建设里， 应该引进先进 的科技，让科技含量成为侏罗纪公园的品牌特色。 科技含量只不是在旅游休闲设 备、住宿点、交通等基础设施方面，更多的还要是管理和服务方面的科技含量。 旅游市场微观环境的分析： 1、供应商 旅游景点的开发的景点是旅游业的供应者， 为游客提供的是一种服务， 景点 应该尽力扩大自己的景点，尽量使景区的环境变得更好，以吸引更多的游客。 2、旅游中间商 这包括旅游点的住宿娱乐