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精心整理 精心整理 精心整理 精心整理 从产品组合策略谈三星如何挑战苹果 自2007年iPhone横空出世以来，手机江湖发生了翻天覆地的变化，原有的手 机巨头摩托罗拉已遭收购，而诺基亚、黑莓的市场份额不断下滑，股价均不足 2007 年高峰时期的百分之十，分别走到了破产的边缘。但是行业的另一豪门，三星手机 在这一场大战之中不但没有沉沦，反而收获了与行业颠覆者苹果一起瓜分 95沪业 利润的荣光。据相关数据显示，由于抓住了 iPhone发布的空隙期，2012年第二季度, 三星手机业务净利润同比增长145%远超苹果iPhone同期增幅。不难看出，三星手 *i ° I I 】厂 r 机已对苹果iPhone形成强有力的挑战。当其他手机巨头纷纷被苹果斩于马下，三星 11 为何能与苹果分庭抗礼？三星能够成功强势反击背后的秘密又是什么？在本文中， 作为一名专注研究和服务企业的品牌与网络营销专家及培训师，刘杰克老师将就产 品组合创新策略这一话题来与读者进行相关的探讨。 一，智能手机市场多元时代到来，苹果的单产品策略遭遇挑战 在过去的几年中，苹果依靠强大的创新能力颠覆了手机行业，并通过独特的营 销策略让iPhone变身为一款时尚产品，成为当之无愧的行业老大，在智能手机市场 ■- I 呼风唤雨，在市场规模与利润方面屡创佳绩，着实令人称赞，作为苹果的长期投资 人，笔者也深受其益。 通过单一产品吸引大量用户