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药品市场调研 药品市场调研 药品市场调研第一节 药品市场调查概述一、药品市场调 查的概念 含义：是根据市场预测、决策等的需要，运 用科学的方法，有目的、有计划、有系统地搜集、记录、整理、分析 有关药品市场信息的过程， 药品市场调研。 实质上就是取得和整理、分析药品市场营销信息的过程。 二、药品市场调查的作用 第一节 药品市场调查概述三、 药品市场调查的类型第一节 药品市场调查概述四、医药市场调查的内容（一）药品市场基本环境调查 政治法律环境调查经济环境调查社会文化环境调查第一节 药品市场调查概述（二）药品市场供需调查药品市场供应调查药品市场需求 调查第一节 药品市场调查概述四、医药市场调查的内容（三）顾 客状况调查（四）竞争对手状况调查（五）市场营销状况调查 顾客调查※消费心理、购买动机、购买行为调查，社会、经济、文化 等对购买行为的影响， 消费者的品牌偏好及对本企业产品的满意度等竞争对手情况调查※竞争对手的数量、 所在地和活动范围、 生产经营规模和资金状况 、生产经营的产品品种、质量、价格、服务方式以 及在消费者中的声誉和形象。 技术水平和新产品开发的情况、 竞争对手的销售渠道及控制程度、 竞争对手的宣传手段和广告策略， 调查报告《药品市场调研》。市场营销状况调查产品调查市场营销中产品的 概念是一个整体的概念。其调查内容包括：产品生产能力调查；产品 功能、用途调查；产