哈尔滨城市形象宣传片策划书.pdfVIP

范文范例参考 哈尔滨城市形象宣传片 策 划 完美 Word 格式整理版 范文范例参考 书 策划单位 ： ING 广告工作室 策划时间 ： 2015 年 5 月 6 日 前 言 城市形象是城市的整体形状和特征 ，对加强城市吸引力 、提升城市竞争力 都有着重要作用 。哈尔滨城市形象在近几年不断地发展中也有着不断地变化 ， 为了拍摄出我们所理想的哈尔滨城市形象宣传片 ，全面使人们了解当下的哈尔 滨以及哈尔滨的改变 ，ING 广告工作室在前期所做的市场调查的基础上 ，进行 了此次哈尔滨城市形象宣传片的策划 。 本次的哈尔滨城市形象宣传片策划共包括四个部分 ，分别是市场分析 、广 告策略 、广告计划和广告活动的效果预测和监控 。通过对哈尔滨地区的分析 ， 本宣传片最终确定以哈尔滨之夏为主题 ，以一个外地人的身份在看到哈尔滨夏 季的大致情况后 ，想来哈尔滨为全片的贯穿 。表现出哈尔滨之夏的魅力所在 ， 体现出我们最初为哈尔滨所设定的 避暑胜地“ ”的城市形象 。并且策划书还确定 了宣传片的拍摄过程 ，以及拍摄完成后宣传片的传播过程 ，确定了在整个活动 完美 Word 格式整理版 范文范例参考 过程中所需要的资金预算 。 哈尔滨城市形象宣传片策划的完成 ，是我们在对哈尔滨城市形象宣传迈出 的一大步 ，是对哈尔滨城市形象的一个新定义 ，并且将对年轻群体认识新的哈 尔滨提供一个参考 。我们也希望此宣传片能够在促进哈尔滨城市发展方面起到 一定的推动作用 。 目 录 一 、 市场分析 5 （一 ）环境分析 5 （二 ）受众分析 6 完美 Word 格式整理版 范文范例参考 （三 ）品牌分析 6 二 、 宣传片策略 7 （一 ） 目标市场策略 7 （二 ）宣传片定位策略 7 （三 ）宣传片诉求策略 8 （四 ）宣传片表现策略 8 （五 ）宣传片媒介策略 9 三 、 宣传片计划 10 （一 ）宣传片目标 10 （二 ）宣传片目标市场 10