叠加别墅推广执行方案.pdfVIP

叠加别墅宣传推广执行计划 2006 年 9-10 月，是水岸山城销售的一个强势推广期， 整体销售阶段， 将以特定时间、事件作为推广高潮点，带动各阶段的多销售。 节点一、叠加推广 +叠加展示区围开放 +公开发售 节点二、国庆 +秋交会 节点三、中秋节 +客户答会 一、 推广思路 联排售磬， 同时考虑首批推出剩余洋房。 实现首批所推洋房基本清盘， 叠 加别墅进入尾盘销售阶段。 二、 时间节点 推广执行时间 : 8 月 15 日-10 月 7 日 1）叠加别墅： 2006年9月 1日 2 ）开始优惠登记： 2006年8月1 日 3 ）公开发售： 2006年9月24 日（暂定） 三、 媒介组合 展示项目，以着重推出叠加别墅产品为主，以推出剩余四房为辅助，将 10 月整个主题系列营销活动告知市场。 1、 电视： 1) 播放时间： 9 月 7 日-10 月 7 日（至国庆结束，中间涵盖中秋节） 2) 主要覆盖围：凤岗、龙岗区（中心城围为重点） 、平湖。国庆前后 播放容进行调整， 考虑拦截卧龙山别墅客户。 （播放计划见计划表） 3) 主要容： 首批所剩四房单位、 同时为叠加别墅入市造势， 发布现场 开放及热销信息。 4) 相关工作： a) 电视台播放洽谈： 8 月 22 日（星期二），凤岗电视台、龙视广 告。 b) 广告片修改 8 月 21 日出完成 （尾版字样：叠加别墅现正接受优 惠登记、叠加别墅火爆热销中） c) 8 月 22 日出新贝它带，并送至电视台。 d) 字幕广告制作：确定开盘日期后根据需要制作滚动字幕（凤岗 及龙岗、平湖电视台） ，制作完成日期： 9 月 7 日完成制作滚动 播出。 2、 报纸 1) 报纸计划 序 媒体 时间 版面 形式 主题或标题 号 风景住宅，三叠式立体园林倡导别墅新 9．8 硬广告 1 1/3 版 生活 （为叠加入市造势，发布现场开放 星期五 +软文 信息） 山景、湖景、园景，三重景观，三重感 9.15 硬广告 2 1/3 版 受( 现正接受优惠登记，发布现场开放 特区报 星期五 +软文 信息 ) 9．22 硬广告 3 1/3 版 别墅生活感受（叠加别墅火爆热销中） 星期五 +软文 9.29 硬广告 悠然山湖间，我心自高远 ( 叠加热销。 4 1/3 版 星期五 +软文 国庆造势 ) 9.7